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En marzo de 2016, un nuevo libro escrito por los miembros del Grupo Medinge será publicado por Kogan Page

La idea del libro surgió de un deseo de mostrar a los ganadores del premio “Marcas con consciencia”. Sin embargo, la idea evolucionó finalmente incluyéndose otros ejemplos actuales. La principal motivación para escribir el libro fue utilizar historias de marcas con consciencia que permitan establecer un modelo que pueda inspirar a otras organizaciones.

El tema central del libro es que las organizaciones tienen una amplia responsabilidad de todas las partes interesadas, incluidos los ciudadanos. La comprensión de este principio está bien documentado y ha evolucionado de la mano de grupos de interés que han entendido y aprovechado la oportunidad de participar. El argumento es que  una marca se crea en beneficio de la organización, sus grupos de interés y la sociedad. Cuando las organizaciones reconocen esto – como las marcas con conciencia lo hacen, la responsabilidad social fluye por toda la organización.

Como reflejo de la diversidad de miembros del Grupo Medinge los casos abarcan una amplia variedad de industrias y geografías incluyendo Cosentino, Tata Steel, Dilmah Teas, Merci, Dr Hauschka, the John Lewis Partnership y The Slow Food Movement.

Brands with a Conscience | Marcas con Consciencia

Editado por Nicholas Ind & Sandra Horlings

BWAC Cover

Contenidos

  • Introducción por Ava Maria Hakim
  • 17 marcas; Exitosas & Responsables
    • Dilmah Tea por Jack Yan
    • Star for Life por Annette Rosencreutz
    • John Lewis Partnership por Erika Uffindell & Simon Paterson
    • Adidas por Nicholas Ind
    • Dr. Hauschka por Brigitte Stepputtis
    • Alqvimia por Guiseppe Cavallo
    • Merci Paris por Phillippe Mihailovich
    • H&M por Brigitte Stepputis & Thomas Gad
    • Tony ’s Chocolonely por Sandra Horlings
    • Lovechock por Sandra Horlings
    • Slow Food Movement por Peter Brown
    • Vegetalia por Guiseppe Cavallo
    • DNV GL por Nicholas Ind
    • Unilever por Nicholas Ind
    • Cosentino por Cristián Saracco
    • Tata Steel por Horo Sudhir
    • Handelsbanken por Simon Paterson
    • Sobre “Place branding” por Nikolaj Stagis & Malcolm Allan
  • Cómo ser una marca con Consciencia por Enric Bernal
  • Ahora… Cómo construir una marca con consciencia por Oriol Iglesias & Nicholas Ind

Sobre la tapa

La obra de la portada se basa en una pintura de Phil Dobson, artista con sede en Londres y miembro del Medinge Group.

Para pre-ordenar el libro, haz clic aquí!

Cristian Saracco
Founding Partner at Allegro 234
• Member, The Medinge Group
• Board Member, aebrand
• Associate Professor, Loyola Leadership School
• Guest Speaker, ESADE
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