Más que una Conferencia, una Conversación para Líderes Vitivinícolas que Prefieren la Claridad a la Comodidad

El jueves 29 de enero de 2026, de 09:30 a 11:00 CET, el Club de Marketing de La Rioja -Club de Marketing de La Rioja- acogerá una sesión matinal dirigida a propietarios de bodegas y altos responsables de la toma de decisiones que intuyen -quizá incómodamente- que las reglas del negocio del vino ya han cambiado.

El ponente será Cristián Saracco, uno de nuestros Socios Fundadores.

Sobre el Contenido de la Ponencia... del Diálogo Propuesto

El sector del vino avanza más deprisa de lo que a muchas bodegas les gustaría admitir. Menores volúmenes, aumento de la presión de los costes, nuevas expectativas de los consumidores, canales fragmentados, una sostenibilidad que hay que demostrar (no proclamar) y una competencia mundial implacable. En este contexto, hacer más de lo mismo ya no es estrategia. Es una apuesta.

Esta sesión propone una conversación honesta y necesaria sobre decisiones que afectan directamente a los resultados, la resiliencia y la continuidad generacional.

Abordaremos, sin artificios:

• Cómo mantener los precios (o al menos detener la erosión)
• Cómo proteger los márgenes en un entorno de alta presión
• Cómo poner orden en las carteras
• Cómo activar las ventas directas al consumidor con intención
• Cómo legitimar la premiumización
• Cómo proyectar un legado creíble, no nostálgico

Y, sobre todo, cómo obtener claridad en lugar de inspiración fugaz sobre:

• Por qué la marca ya no es opcional si quieres competir en valor, no en volumen
• Cómo la estrategia de marca puede defender los precios y reducir la dependencia de los descuentos
• Los errores estratégicos derivados de confundir tradición con inmovilismo
• Cómo alinear la estrategia empresarial, la cartera de vinos, la experiencia y la cultura interna
• Qué decisiones deben tomarse ahora para que sean relevantes a largo plazo

Menos narración. Más criterio empresarial.

Por último, pero no por ello menos importante  

Mientras tanto, te animamos a descargarte las Tendencias 2026 en el sector de las bebidas, centradas en vinos, vermuts y cervezas:

• Tendencias en inglés
• Tendencias en español

Y un artículo si quieres leer algunas de nuestras reflexiones sobre el sector:

Branding en el viñedo | Navegando por los retos de la estrategia de marca del vino

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Imagen

• Pradillacarlos, Pixabay https://pixabay.com/photos/autumn-vineyard-lyng-rioja-red-1014891/