{"id":244781,"date":"2024-03-20T14:16:00","date_gmt":"2024-03-20T13:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/allegro234.net\/?p=244781"},"modified":"2024-11-20T14:50:22","modified_gmt":"2024-11-20T13:50:22","slug":"dilema-sinceridad-y-wokeismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/allegro234.net\/es\/dilemma-sincerity-and-wokeism\/","title":{"rendered":"El controvertido dilema entre sinceridad y woke\u00edsmo"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"wp-block-heading\">Disfrutemos siendo pol\u00edticamente incorrectos, \u00a1actuemos con sinceridad!<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En alg\u00fan momento de los \u00faltimos a\u00f1os, muchos profesionales han cre\u00eddo que, independientemente de que sea cierto o no, podemos elaborar los hechos a nuestro gusto, y persuadir e influir en su p\u00fablico objetivo mediante historias que apoyen esas \"realidades paralelas\".<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"822\" src=\"https:\/\/allegro234.net\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/michael-sheen-the-good-fight-roland-blum.webp\" alt=\"Micahel Sheen como Roland Blum, hablando de sinceridad\" class=\"wp-image-244777\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/allegro234.net\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/michael-sheen-the-good-fight-roland-blum.webp 1200w, https:\/\/allegro234.net\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/michael-sheen-the-good-fight-roland-blum-980x671.webp 980w, https:\/\/allegro234.net\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/michael-sheen-the-good-fight-roland-blum-480x329.webp 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1200px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\"La verdad es lo que t\u00fa haces de ella. Construyes los hechos en la verdad que sirve a tu prop\u00f3sito\" -Roland Blum (Michael Sheen), The Good Fight<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por no hablar de la sostenibilidad y de c\u00f3mo deben transmitirla las marcas. Vivimos en una \u00e9poca en que muchas empresas se han vuelto tan ecologistas que la culpa de la contaminaci\u00f3n, el calentamiento global o los gases de efecto invernadero la tienen los ciudadanos, las vacas, las ciudades sin \u00e1rboles. \u00a1Brutal lavado verde!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Hablemos de pecados - te dejar\u00e9 a ti los pecadores:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\"Tenemos un plan para reducir nuestro consumo de pl\u00e1stico en 20% para 2030\". \u00a1Eso est\u00e1 muy bien! Lo que no se menciona es que incluso con esa reducci\u00f3n, seguir\u00e1n siendo el principal generador mundial de residuos pl\u00e1sticos<\/li>\n\n\n\n<li>\"Nuestro compromiso social se refleja en ser una B Corp certificada\". Bien!. Sin embargo, olvidaron mencionar que a\u00fan no tienen planes para reducir y cambiar el embalaje de sus productos, y que son la tercera empresa del mundo que genera contaminaci\u00f3n debido a sus envases<\/li>\n\n\n\n<li>\"Somos una empresa innovadora y pionera que fabrica y comercializa veh\u00edculos el\u00e9ctricos no contaminantes\". Otros que se olvidan de decir que la cadena de valor de su sistema de fabricaci\u00f3n s\u00ed contamina, y este nivel de contaminaci\u00f3n crece de forma constante a 4% al a\u00f1o<\/li>\n\n\n\n<li>\"Pertenecemos al mundo del Fast-Fashion, y somos guays, socialmente responsables y sostenibles\". Durante este a\u00f1o han sido denunciados por mentir sobre sostenibilidad y por explotaci\u00f3n laboral en sus f\u00e1bricas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, existe una crisis clim\u00e1tica relacionada en gran medida con nuestra actividad, con nuestro desd\u00e9n por el cuidado de los espacios p\u00fablicos, con nuestros h\u00e1bitos caprichosos y extempor\u00e1neos.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mentirnos a nosotros mismos resuelve poco o nada, \u00a1de hecho nada en absoluto!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No merece la pena hablar de lo que est\u00e1n haciendo organizaciones que parecen ser accionistas de los fabricantes de Diazepam.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00edjate, por ejemplo, en esta imagen del tiempo en Espa\u00f1a, que es algo as\u00ed como el S\u00e9ptimo Infierno de Dante, en contraste con el resto de Europa y el Norte de \u00c1frica, que no tienen esta crisis y cuyos ambientes siguen siendo frescos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/allegro234.net\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Spain-weather-1200x675.jpg\" alt=\"Espa\u00f1a Canal del Tiempo RTVE\" class=\"wp-image-244779\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/allegro234.net\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Spain-weather-980x551.jpg 980w, https:\/\/allegro234.net\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Spain-weather-480x270.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1200px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A la luz de todo esto, las marcas y los negocios que se sintetizan en ellas, parece esencial recuperar y utilizar el sentido com\u00fan, y comportarse con mayor sinceridad.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">\u00a1Maldita sea! Autenticidad, transparencia y sinceridad no son lo mismo<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Invirtamos dos minutos en una serie de conceptos, no para aprenderlos, sino para establecer una base com\u00fan de entendimiento entre nosotros, aunque son bastante bonitos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La autenticidad: Es una cualidad de la demostraci\u00f3n; es una caracter\u00edstica innata de cualquier sujeto; nacemos aut\u00e9nticos. \u00bfEst\u00e1 suficientemente claro?<\/li>\n\n\n\n<li>La transparencia: Es una propiedad de la observaci\u00f3n. A pesar de los esfuerzos de algunas empresas, la transparencia es algo que no est\u00e1 bajo su control, aunque manipulen \"secretamente\" su imagen para generar esa idea. Depende de cada uno de nosotros decidir si una empresa es transparente o no.<\/li>\n\n\n\n<li>La sinceridad: Es ser fiel a uno mismo sin descuidar a los dem\u00e1s. Se trata de reconocer que la empresa vive en un mundo que va m\u00e1s all\u00e1 de sus propias fronteras. Se trata de considerar profundamente su impacto en el mundo<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/todo-el-mundo-tiene-un-proposito-pocos-tienen-conciencia\/\">Los beb\u00e9s son aut\u00e9nticos, los ni\u00f1os aprenden a comportarse sinceramente<\/a>. Lo mismo puede ocurrir con las empresas.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Construyamos Historias Basadas en Hechos Reales, para la Fantas\u00eda, A\u00fan Nos Queda Star Trek<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las marcas deben ser sinceras, ni aut\u00e9nticas, ni vivir en \"Los cazadores de la transparencia perdida\". \u00bfEs necesario dejar de contar historias, sobre todo teniendo en cuenta lo hermosas que son?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En realidad, la respuesta a la pregunta anterior es no. Se trata de construir historias. Se trata de construir historias, no de contarlas. Para construir, se necesita un plan, unos cimientos, materiales, etc.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La conexi\u00f3n entre marca y sostenibilidad tiene que ver con historias que se basen en realidades, que no asusten, que vayan a la base misma del branding, cuyos objetivos, entre otros, son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ser relevante y pertenecer a una categor\u00eda espec\u00edfica.<\/li>\n\n\n\n<li>Diferenciarse del resto<\/li>\n\n\n\n<li>Reducir las incertidumbres, lo que a su vez requiere transmitir tranquilidad<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfNo hay algo que Greta y sus fieles seguidores no hacen: calmarnos? \u00bfY qu\u00e9 hacen las marcas cuando nos cuesta creerles?<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Algunas marcas hacen lo correcto, otras no, aunque nos cuenten sus \u00e9picas historias<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las marcas deber\u00edan reflexionar sobre algo tan b\u00e1sico como que las cuestiones de sostenibilidad son un imperativo adicional que debe formar parte, comprometer e implicar a quienes interact\u00faan con ellas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un continuo que va m\u00e1s all\u00e1 de la \u00e9pica de sus historias y que, como toda experiencia, debe proponer un simbolismo y unos rituales que nos inviten a formar parte de su vivencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dejemos a un lado los procesos de anulaci\u00f3n, tan en boga hoy en d\u00eda, porque puede que la soluci\u00f3n no sea la aceptable para todos, ya que si s\u00f3lo existiera una posibilidad, perder\u00edamos una de las caracter\u00edsticas m\u00e1s importantes de nuestra humanidad, la capacidad de crear opciones y elegir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Busquemos soluciones reales -aunque no sean ideales- que hagan del mundo un lugar mejor y m\u00e1s habitable. Responsabilic\u00e9monos de cada una de nuestras acciones y del impacto que tienen. Sinteticemos en las marcas lo que las empresas son y hacen real y verdaderamente.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e9 racional en lo que debe mantenerse racional, objetivo en la forma en que suceden las cosas, atento en lo que marca la diferencia, emocional en lo que nos mantiene vivos.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Im\u00e1genes<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.pexels.com\/@lucaspezeta\/highlights\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Lucas Pezeta, Pexels<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/decider.com\/2019\/03\/21\/the-good-fight-michael-sheen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Michael Sheen, El buen combate<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.rtve.es\/play\/videos\/el-tiempo\/noche-24-04-23\/6873055\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">RTVE, Espa\u00f1a TVE, El Tiempo<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Publicado en<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Publicado tambi\u00e9n en <a href=\"https:\/\/www.brandersmagazine.com\/post\/the-controversial-dilemma-between-sincerity-wokeism\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Revista Branders<\/a>el 15 de noviembre<sup>th<\/sup>, 2023<\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un mundo guiado por historias m\u00e1s que por hechos, construir una marca sostenible requerir\u00eda m\u00e1s sinceridad que wokeismo<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":244778,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[548,549],"tags":[27,114,824,55,34,419,35,526,821,339,820,826,781,150,120,121,819,452,364,822,823],"class_list":["post-244781","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-culture","tag-allegro-234","tag-authenticity","tag-b-corp","tag-brand","tag-branding","tag-brands-with-a-conscience","tag-cristian-saracco","tag-growth-2","tag-michael-sheen","tag-purpose","tag-roland-blum","tag-rtve","tag-sincerity","tag-spain","tag-story-building","tag-storytelling","tag-the-good-fight","tag-transformation","tag-transparency","tag-woke","tag-wokeism"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/244781","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=244781"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/244781\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/244778"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=244781"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=244781"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=244781"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}