{"id":245313,"date":"2025-01-15T21:12:10","date_gmt":"2025-01-15T20:12:10","guid":{"rendered":"https:\/\/allegro234.net\/?p=245313"},"modified":"2025-01-15T21:16:52","modified_gmt":"2025-01-15T20:16:52","slug":"el-posicionamiento-y-la-personalidad-de-una-gran-marca-importan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/allegro234.net\/es\/great-brand-positioning-and-personality-matter\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 un buen posicionamiento de marca y la personalidad son importantes en los negocios"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"wp-block-heading\">El Posicionamiento de Marca y la Personalidad Importan<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el mundo competitivo actual, tener <a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/desarrollar-una-estrategia-de-marca-de-exito\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">fuerte posicionamiento de marca<\/a> y una personalidad chispeante es absolutamente esencial si quieres que tu empresa cree valor, genere m\u00e1s ingresos y tenga un impacto positivo. Una marca s\u00f3lida te ayuda a destacar, hace que tus clientes vuelvan y garantiza que sigas siendo relevante en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"La importancia de un gran posicionamiento y personalidad de marca\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7BMVReec8uI?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/gia-bellini\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Gia Bellini<\/a> sobre Posicionamiento de Marca y Personalidad<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 es importante para las empresas<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Destacar entre la multitud<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una marca fuerte te ayuda a destacar entre la competencia. Si tienes muy claro qu\u00e9 representa tu marca y en qu\u00e9 te diferencias, atraer\u00e1s y fidelizar\u00e1s a m\u00e1s clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, las marcas que se centran en ser relevantes tienden a ganarse el coraz\u00f3n de sus clientes, con un crecimiento que supera al S&amp;P 500 a pasos agigantados: piensa en 35% en ingresos y 215% en beneficios, seg\u00fan Prophet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fidelizar a los clientes<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una personalidad de marca bien pensada conecta con los clientes a nivel personal, creando lealtad y repetici\u00f3n del negocio. Cuando la gente se identifica con tu marca, es m\u00e1s probable que se quede.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La personalidad de una marca puede reflejar la autoimagen de un cliente, sus relaciones y mucho m\u00e1s. David Aaker<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esa conexi\u00f3n emocional a\u00f1ade valor y te hace destacar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumentar el valor financiero<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hablemos de dinero. Una s\u00f3lida posici\u00f3n de marca crea un fuerte valor de marca -c\u00f3mo te ven los clientes- y valor de marca -el valor financiero de tu marca-.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/el-proposito-tiene-el-poder-de-transformar-tu-organizacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Empresas con una gran reputaci\u00f3n<\/a> a los ojos de los clientes suelen traducirse en beneficios econ\u00f3micos reales. Y seamos sinceros, \u00bfqui\u00e9n no querr\u00eda eso?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un buen posicionamiento de marca y una buena personalidad?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">S\u00e9 claro y coherente<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tienes que explicar en detalle lo que representa tu marca -tu misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores- y ce\u00f1irte a ellos en todos tus canales de marketing. La coherencia genera confianza y ayuda a que la gente reconozca tu marca al instante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conoce bien a tu p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si no entiendes a tus clientes, s\u00f3lo est\u00e1s haciendo conjeturas. Investiga sus preferencias, comportamientos y necesidades para que puedas posicionar tu marca de forma que realmente encaje con ellos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gatorade, por ejemplo, modific\u00f3 su posicionamiento cuando se dio cuenta de que estaba perdiendo el contacto con su p\u00fablico clave.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Haz que sea emocional<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A la gente le encanta una marca que le toca la fibra sensible. Si construyes una personalidad que resuene emocionalmente, tu marca se har\u00e1 inolvidable y reconocible.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ese toque humano lo que convierte a los clientes en fieles defensores. \u00a1Llam\u00e9mosles creyentes!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mantente flexible<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los tiempos cambian, y tambi\u00e9n las expectativas de los clientes. Mant\u00e9n intactos tus valores fundamentales, pero aseg\u00farate de que tu marca puede adaptarse a las nuevas tendencias y demandas de los clientes. Mantener la relevancia es la mitad de la batalla.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las marcas lo hacen bien... y no tan bien<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los buenos<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.kitkat.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">KitKat<\/a>han dado en el clavo con un posicionamiento de marca sencillo e ic\u00f3nico. Todo el mundo sabe \"T\u00f3mate un descanso, t\u00f3mate un KitKat\", y han mantenido las cosas frescas sin perder su herencia. As\u00ed es como se consigue el equilibrio entre ser distintivo y coherente.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/eu.patagonia.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Patagonia<\/a> tiene que ver con la sostenibilidad, y es algo m\u00e1s que un simple truco. Su compromiso con el planeta se dirige directamente a los clientes preocupados por el medio ambiente, lo que les da una ventaja en el mercado del equipamiento para actividades al aire libre.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cuando sale mal<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.gatorade.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Gatorade<\/a> pas\u00f3 de ser la bebida a la que acud\u00edan los atletas a perseguir a un p\u00fablico m\u00e1s gen\u00e9rico de estilo de vida. Este cambio no sent\u00f3 bien a sus fans originales, que consideraban que la marca hab\u00eda perdido su enfoque en el rendimiento y la hidrataci\u00f3n. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un buen recordatorio: mantente fiel a tus ra\u00edces o te arriesgas a alienar a tu p\u00fablico principal.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo aplicar esto a tu empresa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para terminar, como primera aproximaci\u00f3n -porque ver\u00e1s que la realidad es a menudo m\u00e1s compleja- te sugerir\u00eda que al menos reflexionaras sobre los cuatro elementos siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Revisa tu marca: Empieza con una auditor\u00eda de marca. F\u00edjate d\u00f3nde lo est\u00e1s petando y d\u00f3nde te est\u00e1s quedando corto. Conocer tus puntos fuertes y d\u00e9biles es la mitad de la batalla.<\/li>\n\n\n\n<li>Traza tu estrategia empresarial: Define tu misi\u00f3n, visi\u00f3n, valores y lo que te hace \u00fanico. Una vez aclarado esto, aseg\u00farate de que todo est\u00e9 en consonancia con tus objetivos empresariales y se dirija directamente a tu p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n<li>Implica a tu equipo: Tu personal tiene que vivir y respirar la marca -que, como m\u00ednimo, debe estar alineada con tus objetivos empresariales-. Si la entienden y creen en ella, ofrecer\u00e1n una experiencia sincera al cliente que refuerce tu posicionamiento.<\/li>\n\n\n\n<li>Mant\u00e9n el pulso: presta atenci\u00f3n a las tendencias del mercado y a las opiniones de los clientes, y modifica el posicionamiento y la personalidad de tu marca seg\u00fan sea necesario.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mantenerte adaptable te mantiene por delante.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Imagen<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.pexels.com\/es-es\/foto\/mujer-en-blanco-chaqueta-tenencia-tableta-computadora-789822\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Andrea Piacquadio<\/a>, Pexels <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el competitivo mundo actual, tener un fuerte posicionamiento de marca y una personalidad chispeante es absolutamente esencial.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":245314,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[548],"tags":[27,55,795,794,736,275,34,291,35,526,885,339,452,887],"class_list":["post-245313","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-allegro-234","tag-brand","tag-brand-personality","tag-brand-positioning","tag-brand-strategy","tag-brand-with-a-conscience","tag-branding","tag-conscience","tag-cristian-saracco","tag-growth-2","tag-mission","tag-purpose","tag-transformation","tag-vision"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245313","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=245313"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245313\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/245314"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=245313"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=245313"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=245313"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}