{"id":245540,"date":"2025-08-05T14:56:48","date_gmt":"2025-08-05T12:56:48","guid":{"rendered":"https:\/\/allegro234.net\/?p=245540"},"modified":"2025-08-05T15:00:00","modified_gmt":"2025-08-05T13:00:00","slug":"marcas-duraderas-proposito-de-lucro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/allegro234.net\/es\/lasting-brands-purpose-to-profit\/","title":{"rendered":"Marcas duraderas | Del prop\u00f3sito al beneficio, y felizmente de vuelta otra vez"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"wp-block-heading\">Prop\u00f3sito, Valores y Principios | La Mano Invisible que Gu\u00eda a la Empresa en el Tiempo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes que logotipos, campa\u00f1as u objetivos trimestrales, una empresa necesita un prop\u00f3sito, esa raz\u00f3n de ser m\u00e1s profunda que la obtenci\u00f3n de beneficios. El prop\u00f3sito se hace tangible mediante valores -conceptos b\u00e1sicos que dirigen el comportamiento-, y principios -criterios para la toma de decisiones-.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un prop\u00f3sito sin acci\u00f3n diaria es un \"lavado verde disfrazado\".<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 el prop\u00f3sito es importante comercialmente<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los consumidores de toda Europa constataron que las marcas con prop\u00f3sito disfrutan de puntuaciones de fidelidad +30% superiores a las medias de la categor\u00eda. <a href=\"https:\/\/eu.patagonia.com\/es\/en\/home\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Patagonia<\/a>, <a href=\"https:\/\/nl.tonyschocolonely.com\/en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Tony's Chocolonely<\/a> y <a href=\"https:\/\/brewdog.com\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">BrewDog<\/a> -controversias aparte- todos aprovechan un prop\u00f3sito de orden superior para obtener precios superiores y reclutar talentos m\u00e1s r\u00e1pidamente que sus hom\u00f3logos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Naturalmente, para que esto ocurra, dicho prop\u00f3sito debe traducirse en objetivos estrat\u00e9gicos que, en \u00faltima instancia, impregnen todas las acciones de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Traducir los valores en comportamientos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Asigna cada valor a comportamientos caracter\u00edsticos -acciones observables y medibles que todos deben realizar-. Si <em>colaboraci\u00f3n<\/em> es un valor, el comportamiento de la firma podr\u00eda ser <em>jornada semanal de demostraci\u00f3n interfuncional<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Construye rituales de valor -<a href=\"https:\/\/slack.com\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Slack<\/a> canales, stand-ups, historias de incorporaci\u00f3n que refuerzan el folclore.<\/li>\n\n\n\n<li>Codifica una lista de comportamientos no negociables. <a href=\"https:\/\/www.unilever.com\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Unilever<\/a> enumera la \"seguridad\" y la \"integridad\" como pilares del delito punible; sin excepciones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marca de Liderazgo o Convertir los Ideales en KPIs<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una marca de liderazgo convierte los elevados ideales en m\u00e9tricas a nivel directivo. La transparencia, la colaboraci\u00f3n interna, la gesti\u00f3n del rendimiento, la atenci\u00f3n a las partes interesadas y el aprendizaje constante hacen que los directivos pasen de ser redactores de esl\u00f3ganes a propietarios de comportamientos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.tesco.com\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Tesco<\/a> Incluir el lema \"Todo ayuda\" en las r\u00fabricas de promoci\u00f3n profesional; los ejecutivos pierden primas si sus compa\u00f1eros de tienda les califican mal en \"amabilidad\".<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una r\u00e1pida prueba de fuego: Si los empleados no pueden recordar tus valores al segundo trago del viernes, no tienes valores; tienes decoraci\u00f3n. Peor a\u00fan, tienes una decoraci\u00f3n cara.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n te puede interesar<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-wp-embed is-provider-allegro-234 wp-block-embed-allegro-234\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"V89rJQE84T\"><a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/escalar-la-escalera-de-la-abstraccion-como-los-valores-dirigen-las-empresas-y-las-marcas\/\">Subiendo la escalera de la abstracci\u00f3n | C\u00f3mo los valores dirigen las empresas y las marcas<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"&quot;Subiendo la escalera de la abstracci\u00f3n | C\u00f3mo los valores dirigen las empresas y las marcas&quot; - Allegro 234\" src=\"https:\/\/allegro234.net\/climbing-the-abstraction-ladder-how-values-steer-businesses-and-brands\/embed\/#?secret=0a2ZOPSMkg#?secret=V89rJQE84T\" data-secret=\"V89rJQE84T\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\"F<a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/cinco-claves-para-construir-un-proposito\/\">cinco claves para construir un prop\u00f3sito<\/a>\"<\/li>\n\n\n\n<li>\"<a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/el-proposito-tiene-el-poder-de-transformar-tu-organizacion\/\">El prop\u00f3sito tiene el poder de transformar tu organizaci\u00f3n<\/a>\"<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La estrategia empresarial y la marca, dos caras de una misma moneda muy valiosa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\"La estrategia empresarial y la de marca son dos caras de la misma moneda\". Tratarlas por separado es como instalar un navegador e ignorar las indicaciones de voz.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Del prop\u00f3sito a la visi\u00f3n | El embudo invertido<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La estrategia avanza por un embudo invertido -desde la finalidad a los objetivos a largo plazo, pasando por las pol\u00edticas de recursos-, siempre en lenguaje llano -no m\u00e1s de 15 palabras-.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando <a href=\"https:\/\/www.aldirecruitment.co.uk\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Aldi Espa\u00f1a<\/a> defini\u00f3 su prop\u00f3sito, \"Asombroso todos los d\u00edas\", el equipo reescribi\u00f3 los cuadros de mando de compras, los dise\u00f1os de las tiendas y la publicidad de contrataci\u00f3n para poner a prueba cada decisi\u00f3n con \"asombroso pero asequible\".<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Misi\u00f3n: la intenci\u00f3n estrat\u00e9gica a corto plazo 3-5 a\u00f1os. La misi\u00f3n de LEGO para 2025: \"Inspirar y desarrollar a los constructores del ma\u00f1ana\".<\/li>\n\n\n\n<li>Visi\u00f3n: una imagen v\u00edvida una vez aterrizada la misi\u00f3n. Piensa en ella como en un tr\u00e1iler cinematogr\u00e1fico de tu mejor futuro posible.<\/li>\n\n\n\n<li>Objetivos de transformaci\u00f3n y crecimiento: de objetivos estrat\u00e9gicos a saltos mensurables -p. ej: +5 pt de cuota de mercado, -30 % de CO\u2082 por unidad, 3\u00d7 ARR.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cierto sentido, tu empresa debe recorrer el camino \"del prop\u00f3sito a la estrategia y a la t\u00e1ctica\".<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Riesgo de desajuste<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando <a href=\"https:\/\/www.wework.com\/en-GB\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">WeWork<\/a>La estrategia empresarial de la empresa, \"espacio como servicio\", super\u00f3 su promesa de marca, \"revolucionar el trabajo\", y las valoraciones implosionaron.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Moraleja: ata los guardarra\u00edles de la marca a la realidad estrat\u00e9gica, o la realidad lo har\u00e1 por ti.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n te puede interesar<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\"<a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/branding-empresarial-mas-alla-del-marketing\/\">Branding orientado a los negocios: Construir marcas que van m\u00e1s all\u00e1 del marketing<\/a>\"<\/li>\n\n\n\n<li>\"<a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/el-poder-de-la-marca\/\">El poder de la marca en la transformaci\u00f3n empresarial<\/a>\"<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrategia de Marca Ambidiestra | Rigor e Imaginaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La marca moderna exige <em>pensadores ambidiestros<\/em> que combinan el rigor anal\u00edtico con la creatividad. En la pr\u00e1ctica:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Estrategia de marca: El plan a largo plazo para construir una marca de \u00e9xito -ej: <a href=\"https:\/\/monzo.com\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Monzo<\/a> Banco, comodidad digital dirigida al cliente + tono descarado = 10 M de usuarios.<\/li>\n\n\n\n<li>Arquitectura de marca:  La estructura organizativa de la cartera de marcas de una empresa -por ejemplo: <a href=\"https:\/\/abc.xyz\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Alfabeto<\/a>: Google, Waymo, DeepMind, avalados no monol\u00edticamente.<\/li>\n\n\n\n<li>Marcas con conciencia: Marcas que incorporan la responsabilidad en el ADN -por ejemplo: <a href=\"https:\/\/www.benjerry.com\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Ben &amp; Jerry's<\/a> activismo; <a href=\"https:\/\/www.thebodyshop.com\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Carrocer\u00eda<\/a> estaciones de recarga.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cuestiones a tener en cuenta... y que formar\u00e1n parte de otro post<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marco de Posicionamiento en Acci\u00f3n, por ejemplo: <a href=\"https:\/\/www.dyson.co.uk\/en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Dyson<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ventaja funcional: 40\u00d7 succi\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Razones para creer: Cicl\u00f3n de Ra\u00edces\u2122 patentado<\/li>\n\n\n\n<li>Resultado para las partes interesadas: M\u00e1quinas exclusivas y relaciones con los propietarios<\/li>\n\n\n\n<li>Beneficio emocional: \"Sentirse m\u00e1s inteligente y limpio\"<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Arquetipos, tono y voz de marca, por ejemplo: <a href=\"https:\/\/www.bmw.com\/en\/index.html\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">BMW<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Una vez cambi\u00f3 de redactor publicitario y perdi\u00f3 de la noche a la ma\u00f1ana su ventaja de \"\u00daltima m\u00e1quina de conducir\".<\/li>\n\n\n\n<li>Arquetipo: el H\u00e9roe; Tono: seguro, preciso; Voz: destreza ingenieril. Cuando un pilar se desliza, todo el edificio se tambalea.<\/li>\n\n\n\n<li>Contar historias vs. Construir historias: Contar historias grita; construir historias se comporta. Las \"Historias de la Carretera\" de BMW, destacaban historias personales de aventura, ambici\u00f3n y autodescubrimiento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Branding interno y Propuesta de Valor para el Empleado -EVP-, por ejemplo: <a href=\"https:\/\/www.atlassian.com\/company\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Atlassian<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El primer p\u00fablico de tu marca lleva tu logotipo en la n\u00f3mina.<\/li>\n\n\n\n<li>La pol\u00edtica remota post-pand\u00e9mica \"Team Anywhere\" de Atlassian coincid\u00eda con su promesa de software de colaboraci\u00f3n, reforzando la sinceridad.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n te puede interesar<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-wp-embed is-provider-allegro-234 wp-block-embed-allegro-234\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"dqULsevfFr\"><a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/marca-ambidiestra\/\">Branding Ambidiestro | Alinear el Prop\u00f3sito, el Negocio y la Marca en un Sistema Vivo<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"&quot;Ambidextrous Branding | Alinear Prop\u00f3sito, Negocio y Marca en un Sistema Vivo&quot; - Allegro 234\" src=\"https:\/\/allegro234.net\/ambidextrous-branding\/embed\/#?secret=KMSAbOxtlU#?secret=dqULsevfFr\" data-secret=\"dqULsevfFr\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\"<a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/el-superpoder-de-la-estrategia-de-marca\/\">El superpoder de la estrategia de marca<\/a>La elegancia de lo sencillo\".<\/li>\n\n\n\n<li>\"<a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/marca-sin-red-de-seguridad\/\">Marca sin red de seguridad<\/a>O c\u00f3mo centrarse en el cliente\".<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Crear la marca | Expresiones verbales, visuales y multisensoriales de amplio espectro<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una estrategia es in\u00fatil hasta que se convierte en realidad sensorial. Los activos distintivos pueden impulsar las ventas a corto plazo, as\u00ed como el valor de marca a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Activos verbales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nombre y lema: <a href=\"https:\/\/www.shopify.com\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Shopify<\/a>sustantivo de dos s\u00edlabas + \"Mejoremos el comercio\". Memorable, orientado a los beneficios, escalable.<\/li>\n\n\n\n<li>Matriz de mensajes: Historia principal, puntos de prueba, discurso de ascensor para cada p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Activos visuales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Evoluci\u00f3n del logotipo: Del esqueleto <a href=\"https:\/\/www.mercedes-benz.com\/en\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Mercedes-Benz<\/a> 1902 corona de laurel a 2023 estrella 2D, simplicidad para digital.<\/li>\n\n\n\n<li>Psicolog\u00eda del color: <a href=\"https:\/\/www.ing.com\/Home.htm\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ING<\/a>El naranja del Santander indica herencia holandesa y optimismo; el rojo, energ\u00eda y confianza (al menos en Espa\u00f1a).<\/li>\n\n\n\n<li>Tipograf\u00eda: <a href=\"https:\/\/about.netflix.com\/en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Netflix<\/a> desarroll\u00f3 Netflix Sans para reducir las licencias y mejorar el reconocimiento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marca multisensorial y sonora:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.mastercard.com\/global\/en.html\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Mastercard<\/a>El logotipo sonoro de \"Priceless\" suena en 210 mercados; reconocimiento en 1,3 segundos.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.singaporeair.com\/en_UK\/es\/home#\/book\/bookflight\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Aerol\u00edneas Singapur<\/a>La fragancia distintiva de la empresa (Stefan Floridian Waters) perdura en las toallas calientes, una se\u00f1al de confort.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Directrices de Marca vs Libro de Marca:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El polvoriento libro de marca de mesa de caf\u00e9 ha muerto. El sistema de dise\u00f1o vivo (componentes Figma, fragmentos de c\u00f3digo, reglas de movimiento) gana.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/news.airbnb.com\/about-us\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Airbnb<\/a>\"Sistema de Lenguaje de Dise\u00f1o\" ahorr\u00f3 m\u00e1s de 1000 horas de dise\u00f1o s\u00f3lo en 2024.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n te puede interesar<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\"<a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/soluciones\/marcas-vivas\/\">Del Prop\u00f3sito a la Presencia<\/a>C\u00f3mo construir una marca que viva tu estrategia empresarial\"<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Activar la marca a trav\u00e9s de viajes y experiencias<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La activaci\u00f3n es donde la estrategia se une a la transpiraci\u00f3n. Los viajes del cliente abarcan las etapas Ver, Pensar, Hacer y Cuidar.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"531\" src=\"https:\/\/allegro234.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/DLoop-1200x531.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-245538\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/allegro234.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/DLoop-980x434.png 980w, https:\/\/allegro234.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/DLoop-480x212.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1200px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puntos de contacto offline y online:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.apple.com\/uk\/store\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Apple Store<\/a>: Catedral de la Curiosidad; las consultas del Genius Bar se convierten en 50%.<\/li>\n\n\n\n<li>Patagonia Worn Wear Pop-ups: impulsar la historia de RSC + m\u00e1rgenes de reventa.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.duolingo.com\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Duolingo<\/a>B\u00faho en TikTok: la personalidad de la marca salta de la aplicaci\u00f3n a la cultura.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dise\u00f1o de Servicios y Mapeo del Momento de la Verdad:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Traza un mapa de los altos y bajos emocionales; deslumbra en los altos, arregla los bajos.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.nationalrail.co.uk\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">National Rail Reino Unido<\/a> a\u00f1adi\u00f3 \"autocares silenciosos\" a las rutas largas despu\u00e9s de que el mapa de trayectos revelara fatiga por ruido - satisfacci\u00f3n +18 puntos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">BX, CX, UX Y PX<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La Experiencia de Marca -BX- enmarca la Experiencia de Cliente -CX- que a su vez enmarca la Experiencia de Usuario -UX-. Pasa por alto la Experiencia del Socio -PX- y tu ecosistema se deshilacha<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfRecuerdas cuando <a href=\"https:\/\/www.uber.com\/es\/en\/about\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Uber<\/a> \u00bfenajen\u00f3 a los conductores con cambios de tarifas por sorpresa? La confianza en la marca cay\u00f3 27 % en seis semanas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">AI Cameo<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La IA puede magnificar la autenticidad <em>si<\/em> los humanos siguen siendo pilotos. <a href=\"https:\/\/www.lush.com\/uk\/en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Exuberante<\/a> Cosm\u00e9ticos entrena a los chatbots de GPT con su base de datos de fuentes \u00e9ticas, garantizando que los consejos se ajustan a la marca y a la veracidad de los ingredientes.<\/li>\n\n\n\n<li>Consejo inteligente: revisa tus mensajes de IA a trav\u00e9s de la lente de la marca. Una respuesta sarc\u00e1stica de GPT puede estar de moda pero no ser de marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n te puede interesar<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\"<a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/experiencia-liderada-por-la-marca\/\">Experiencia de marca<\/a>Sincronizar Estrategia, Servicio y Cultura\".<\/li>\n\n\n\n<li>\"<a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/marca-orientada-al-negocio-y-centrada-en-las-personas-en-tiempos-de-ai\/\">Marca orientada al negocio y centrada en las personas en tiempos de IA<\/a>\"<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Medir lo que importa | La edici\u00f3n del sentido com\u00fan<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e1ltate los rastreadores de 400 preguntas; haz un seguimiento de lo que importa y relaci\u00f3nalo con el dinero, concretamente con el flujo de caja libre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fama: Notoriedad no solicitada; Cuota de b\u00fasqueda Predice los cambios en la cuota de mercado<\/li>\n\n\n\n<li>Sensaci\u00f3n: Preferencia neta frente a los 3 principales rivales; alerta temprana de churn<\/li>\n\n\n\n<li>Fluidez: Recuerdo de activos -logotipo, color, etiqueta sonora-; impulsa el reconocimiento<\/li>\n\n\n\n<li>Flujo financiero: elasticidad del precio; aumento del margen; prueba de la hip\u00f3tesis favorita del director financiero<\/li>\n\n\n\n<li>A prueba de futuro: Puntuaci\u00f3n de la percepci\u00f3n ESG; se correlaciona con el coste del capital<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n te puede interesar<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\"<a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/crecimiento-empresarial-a-traves-de-la-marca\/\">Impulsar el crecimiento empresarial a trav\u00e9s de tu marca<\/a>\"<\/li>\n\n\n\n<li>\"<a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/medir-la-conciencia-de-tu-negocio-y-de-tu-marca\/\">Medir la conciencia de tu negocio y de tu marca<\/a>\"<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por \u00faltimo, pero no menos importante | Construir una marca con conciencia<\/h2>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los consumidores juzgan cada vez m\u00e1s las marcas por su valor total: funcional + emocional + impacto social.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este \u00e1rbol de decisi\u00f3n ayuda a las empresas a pasar de <em>empresa transparente<\/em> -ESG informando- a <em>marca con conciencia<\/em> -impacto impulsado por el prop\u00f3sito-.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c1rbol de decisi\u00f3n en la pr\u00e1ctica<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Empresa transparente: publica datos -por ejemplo: huella de CO\u2082-.<\/li>\n\n\n\n<li>Empresa responsable: minimizar el da\u00f1o - por ejemplo: Abastecimiento de comercio justo-.<\/li>\n\n\n\n<li>Marca con prop\u00f3sito: papel social proactivo - ej: Tesco retira 1.000 millones de piezas de pl\u00e1stico-.<\/li>\n\n\n\n<li>Marca de conciencia: transformaci\u00f3n sist\u00e9mica - Ej: <a href=\"https:\/\/orsted.com\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">\u00d8rsted<\/a> pasar de los combustibles f\u00f3siles a las energ\u00edas renovables-.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Finalmente, hay que tener en cuenta que hay que gestionar la tensi\u00f3n entre crecimiento y concienciaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando Gillette lanz\u00f3 el anuncio \"Creemos\" contra la masculinidad t\u00f3xica, las ventas <em>y<\/em> La afinidad con la marca aument\u00f3 entre la Generaci\u00f3n Z, pero disminuy\u00f3 entre los Boomers, prueba de que la conciencia es rentable si la audiencia es la adecuada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n te puede interesar<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-wp-embed is-provider-allegro-234 wp-block-embed-allegro-234\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"HWw57yhhlq\"><a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/predicacion-de-la-marca-consciente\/\">Marca consciente | Es hora de practicar lo que predicamos<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"&quot;Marca Consciente | Es hora de practicar lo que predicamos&quot; - Allegro 234\" src=\"https:\/\/allegro234.net\/conscious-branding-preach\/embed\/#?secret=6qIYOse3KV#?secret=HWw57yhhlq\" data-secret=\"HWw57yhhlq\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\"<a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/todo-el-mundo-tiene-un-proposito-pocos-tienen-conciencia\/\">Todo el mundo tiene un prop\u00f3sito, pocos tienen conciencia<\/a>\"<\/li>\n\n\n\n<li>\"<a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/empresas-con-conciencia\/\">Empresas con conciencia<\/a>\"<\/li>\n\n\n\n<li>\"<a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/como-las-empresas-pueden-hacer-lo-correcto-y-ser-rentables\/\">C\u00f3mo las empresas pueden hacer lo correcto y ser rentables<\/a>\"<\/li>\n\n\n\n<li>Libro Blanco \"<a href=\"https:\/\/allegro234.net\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/220215_Medinge-BwaC_White-Paper.pdf\">Marcas con conciencia<\/a>\" -PDF-<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Glosario de t\u00e9rminos clave | En lenguaje llano<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marca ambidiestra: Dirige el negocio de hoy mientras inventas el de ma\u00f1ana. Equilibra \"explotar\" y \"explorar\".<\/li>\n\n\n\n<li>Construir historias: Actuar de forma que se creen historias. Opuesto a la mera narraci\u00f3n de historias.<\/li>\n\n\n\n<li>Sistema de dise\u00f1o: Una caja de herramientas de componentes y reglas reutilizables. IU, movimiento, voz, c\u00f3digo.<\/li>\n\n\n\n<li>Dispositivo fluido: Activo de marca distintivo que activa la memoria. Piensa, <em>El conejito Energizer<\/em>.<\/li>\n\n\n\n<li>Cuota de b\u00fasqueda: % de b\u00fasquedas de categor\u00eda en Google en las que aparece tu marca. Indicador adelantado de cuota.<\/li>\n\n\n\n<li>Trabajo de pintura: Visuales incoherentes, prop\u00f3sito cero. Realiza una Auditor\u00eda de Marca, encuentra lagunas.<\/li>\n\n\n\n<li>Marketing dirigido: Anuncios llamativos, experiencia d\u00e9bil. Traza el recorrido del cliente; cierra los puntos de dolor.<\/li>\n\n\n\n<li>Impulsado por el negocio: Marca cohesionada + negocio. Escala los activos distintivos; realiza un seguimiento de las m\u00e9tricas.<\/li>\n\n\n\n<li>L\u00edder de conciencia: La marca moldea las normas del sector. Formaliza el consejo de impacto; publica los objetivos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n te puede interesar<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-wp-embed is-provider-allegro-234 wp-block-embed-allegro-234\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"qoTzE3kpen\"><a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/glosario-de-marcas-allegro-234\/\">Glosario fluido de branding por Allegro 234<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"&quot;Glosario de marca fluida de Allegro 234&quot; - Allegro 234\" src=\"https:\/\/allegro234.net\/branding-glossary-allegro-234\/embed\/#?secret=HyIDNPPOJr#?secret=qoTzE3kpen\" data-secret=\"qoTzE3kpen\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><a class=\"article-editor-inline-image__link\" href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/v2\/D4E12AQH_4w0gjCLlAA\/article-inline_image-shrink_400_744\/B4EZh5uN9HHoAc-\/0\/1754388817555?e=1759968000&amp;v=beta&amp;t=BQQOKzSJwFyrM6zY-whSgC8ddiWR3LAszCT_7fAazQg\" alt=\"\" title=\"\"><\/a><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfNo es hora de que nos sentemos a tomar un caf\u00e9 y exploremos en qu\u00e9 podr\u00edan convertirse tu empresa, tu negocio y tu marca? \u00a1Puede que s\u00ed!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Hablemos de tu negocio y de tu marca<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obt\u00e9n m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo transformar y crecer a trav\u00e9s de tu marca, tus personas y tus experiencias, al tiempo que aumentas su conciencia. Lee nuestros otros <a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/casos-2\/\"><strong>casos<\/strong><\/a>visita nuestra <a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/nuestro-blog\/\"><strong>blog<\/strong><\/a>suscr\u00edbete a nuestro <a href=\"https:\/\/all234.typeform.com\/to\/f2E0lIW5\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>bolet\u00edn<\/strong><\/a>o <a href=\"https:\/\/all234.typeform.com\/to\/ctxqcC1G\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>\u00fanete a nosotros para tomar una buena taza de caf\u00e9<\/strong><\/a><strong> <\/strong>mientras debatimos las posibilidades de ayudarte a construir tu empresa hacia un crecimiento sostenible en valor, resultados e impacto positivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y, si necesitas un socio comercial, de branding y marketing que te ayude a hacer crecer tu empresa, env\u00edanos un mensaje: estaremos encantados de conocer mejor tus objetivos y explorar c\u00f3mo podemos ayudarte.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Imagen<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.pexels.com\/es-es\/foto\/pajaro-vacaciones-telefono-inteligente-verano-7947003\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Producci\u00f3n SHVETS<\/a>, Pexels <\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las Marcas duraderas implican el arte de convertirlas en motores estrat\u00e9gicos de todo el negocio, no en un trabajo de pintura a deshoras<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":245539,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[548],"tags":[946,400,336,942,55,880,34,419,524,35,526,975,339,321,452],"class_list":["post-245540","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-activation","tag-allegro-234-2","tag-ambidextrous","tag-ambidextrous-branding","tag-brand","tag-brand-creation","tag-branding","tag-brands-with-a-conscience","tag-business","tag-cristian-saracco","tag-growth-2","tag-measurable-impact","tag-purpose","tag-strategy","tag-transformation"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245540","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=245540"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245540\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/245539"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=245540"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=245540"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=245540"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}