Cada diciembre, cuando el mundo se ilumina con luces de hadas y las listas de reproducci\u00f3n se difuminan en un zumbido festivo, los profesionales del branding de todo el mundo se preparan para el impacto.<\/p>\n\n\n\n
Navidad y A\u00f1o Nuevo se han convertido en temporada alta<\/em> en los calendarios de marketing -una \u00e9poca de campa\u00f1as, esl\u00f3ganes, ediciones limitadas y mensajes dise\u00f1ados para tener el m\u00e1ximo alcance-.<\/p>\n\n\n\n Pero, \u00bfy si este a\u00f1o hici\u00e9ramos algo radicalmente sencillo? \u00bfY si, en lugar de hacer marca en Navidad, la observ\u00e1ramos?<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n \u00bfY si nos tom\u00e1ramos un aut\u00e9ntico descanso de la marca como herramienta de activaci\u00f3n y en su lugar honr\u00e1ramos la temporada como rito de iniciaci\u00f3n humana, \u00bfun momento para la reflexi\u00f3n, la familia, los amigos, la introspecci\u00f3n tranquila y los sue\u00f1os futuros?<\/p>\n\n\n\n Con profundidad, matices y calidez, estoy aqu\u00ed defendiendo que la Navidad, a pesar de toda su evoluci\u00f3n cultural y comercial, sigue siendo ante todo un momento de significado humano, no s\u00f3lo una oportunidad de marketing.<\/p>\n\n\n\n No se puede negar que la Navidad es una potencia comercial. Para muchas empresas, esta \u00e9poca representa una parte muy importante de las ventas anuales, desde juguetes hasta tecnolog\u00eda y hosteler\u00eda. Minoristas, restaurantes y marcas de consumo despliegan elaboradas campa\u00f1as y ofertas para captar la atenci\u00f3n y los ingresos.<\/p>\n\n\n\n Hacer marketing en Navidad no es intr\u00ednsecamente malo. Al fin y al cabo, la \u00e9poca festiva aporta se\u00f1ales emocionales \u00fanicas -nostalgia, generosidad, conexi\u00f3n- que las marcas<\/a> intentan aprovechar.<\/p>\n\n\n\n Pero aqu\u00ed radica la tensi\u00f3n: \u00bfestamos celebrando la temporada, o transform\u00e1ndola en otro campo de batalla publicitario?<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n El contenido de marca impregna las experiencias inmersivas y las im\u00e1genes navide\u00f1as a trav\u00e9s de pantallas digitales, farolas y pantallas exteriores imperdibles. Muchos de estos campa\u00f1as<\/a> est\u00e1n bien elaborados, son creativas y tienen resonancia emocional. Pero tambi\u00e9n participan en una mercantilizaci\u00f3n m\u00e1s amplia de las fiestas, un proceso por el cual los momentos culturales se convierten en acontecimientos de mercado impulsados por la exhibici\u00f3n material y la l\u00f3gica transaccional.<\/p>\n\n\n\n No se trata s\u00f3lo de vender productos: se trata de c\u00f3mo el significado de la temporada se ha refractado a trav\u00e9s de lentes comerciales hasta el punto de que las l\u00edneas entre ritual cultural y ritual de consumo se difuminan.<\/p>\n\n\n\n\n
El manto comercial sobre los hombros de Pap\u00e1 Noel<\/h2>\n\n\n\n
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