{"id":246357,"date":"2026-06-02T08:58:30","date_gmt":"2026-06-02T06:58:30","guid":{"rendered":"https:\/\/allegro234.net\/?p=246357"},"modified":"2026-06-02T08:58:32","modified_gmt":"2026-06-02T06:58:32","slug":"estrategia-y-marca-ambidiestra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/allegro234.net\/es\/ambidextrous-strategy-and-brand\/","title":{"rendered":"Estrategia y Marca Ambidiestra | Cambiar sin Dejar de Ser"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Toda empresa que quiera seguir siendo relevante se enfrenta a una tensi\u00f3n inc\u00f3moda: debe proteger lo que le permite competir hoy mientras desarrolla lo que evitar\u00e1 que se vuelva irrelevante ma\u00f1ana. Dicho de otro modo, tiene que cuidar la casa mientras renueva la cocina, cambia las ventanas y descubre que el vecino ya ha instalado paneles solares, dom\u00f3tica y un robot que recorta los geranios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto no es un reto menor. McKinsey se\u00f1ala en <em><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/capabilities\/people-and-organizational-performance\/our-insights\/the-state-of-organizations\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">El Estado de las Organizaciones 2026<\/a><\/em> que las organizaciones est\u00e1n siendo moldeadas por fuerzas simult\u00e1neas: inteligencia artificial, incertidumbre econ\u00f3mica, fragmentaci\u00f3n geopol\u00edtica, expectativas cambiantes de la fuerza laboral, crecientes demandas de los clientes y din\u00e1micas competitivas m\u00e1s dif\u00edciles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gartner, mientras tanto, enmarca las tendencias tecnol\u00f3gicas estrat\u00e9gicas en torno a <a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/newsroom\/press-releases\/2024-10-21-gartner-identifies-the-top-10-strategic-technology-trends-for-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">innovaci\u00f3n responsable<\/a>, gesti\u00f3n de riesgos de IA, computing avanzado y colaboraci\u00f3n humano-m\u00e1quina. En otras palabras, el cambio ya no entra por una sola puerta; entra por todas, con copia al comit\u00e9 ejecutivo.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pregunta estrat\u00e9gica ya no es si elegir estabilidad o cambio. Es c\u00f3mo gobernar ambos.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde la perspectiva de una marca, esta tensi\u00f3n es fundamental. Una marca demasiado r\u00edgida se vuelve coherente hasta la par\u00e1lisis. Una marca obsesionada con reinventarse puede volverse visible, tal vez hasta interesante, pero menos confiable. Puede llamar la atenci\u00f3n, s\u00ed, pero tambi\u00e9n puede dejar a su p\u00fablico pregunt\u00e1ndose: \u201c\u00bfQui\u00e9nes son ahora?\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed es donde entra la estrategia ambidiestra. No como una palabra sofisticada para adornar una presentaci\u00f3n, sino como una forma de gestionar dos necesidades simult\u00e1neas: <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conservar lo que da sentido y desarrollar lo que permite el crecimiento futuro.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Allegro 234, la estrategia ambidiestra aplicada a la marca permite a las compa\u00f1\u00edas evolucionar sin traicionar su esencia. Ayuda a proteger los activos que sustentan la confianza, el reconocimiento y la preferencia, al tiempo que abre espacio para la innovaci\u00f3n, nuevos modelos de negocio, nuevas audiencias, nuevas experiencias y nuevas formas de competir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Allegro 234 desarrolla este concepto en \u00abAmbidextrous Branding\u00bb, donde sostiene que una marca ambidiestra debe mantenerse fiel a su identidad, sus valores y su promesa, al tiempo que responde con flexibilidad al cambio, la innovaci\u00f3n y la disrupci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-allegro-234 wp-block-embed-allegro-234\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"UjJSy8rpap\"><a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/marca-ambidiestra\/\">Branding Ambidiestro | Alinear el Prop\u00f3sito, el Negocio y la Marca en un Sistema Vivo<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"&quot;Ambidextrous Branding | Alinear Prop\u00f3sito, Negocio y Marca en un Sistema Vivo&quot; - Allegro 234\" src=\"https:\/\/allegro234.net\/ambidextrous-branding\/embed\/#?secret=w8zZPvr9gW#?secret=UjJSy8rpap\" data-secret=\"UjJSy8rpap\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La ambidestreza le da permiso a la marca para cambiar pero tambi\u00e9n la obliga a ser coherente.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una marca dise\u00f1ada solo para repetir, optimizar y escalar vuelve la coherencia en rigidez; una marca obsesionada con sorprender y experimentar corre el riesgo de diluir su significado. La ambidestreza ofrece un marco para evolucionar sin traicionarse a s\u00ed misma: cambiar de forma sin cambiar de sustancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este enfoque es especialmente importante para los altos directivos, ya que evita dos errores habituales. El primero es proteger el negocio actual con tanta intensidad que la empresa acaba defendiendo un pasado que ya nadie compra. El segundo es perseguir tantas oportunidades nuevas que la marca se convierte en un pu\u00f1ado de iniciativas inconexas, como un caj\u00f3n lleno de cables viejos: probablemente algo de lo que hay ah\u00ed funcione, pero nadie sabe exactamente para qu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.netflix.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Netflix<\/a> es un ejemplo interesante. Empez\u00f3 como un servicio de DVD por correo, evolucion\u00f3 al streaming, luego a la producci\u00f3n de contenido original y ahora compite en entretenimiento, tecnolog\u00eda, publicidad y experiencias a nivel mundial. Ha cambiado enormemente, pero ha mantenido una idea reconocible: hacer que el acceso al entretenimiento sea c\u00f3modo, personalizado y relevante.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.lego.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Lego<\/a> ofrece otro caso \u00fatil. La marca ha evolucionado de juguetes f\u00edsicos a pel\u00edculas, videojuegos, experiencias, comunidades digitales y colaboraciones culturales. Sin embargo, su centro de gravedad sigue siendo claro: juego, creatividad, construcci\u00f3n e imaginaci\u00f3n. El formato cambia: la l\u00f3gica permanece.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una marca fuerte no se conserva congel\u00e1ndola, sino dej\u00e1ndola evolucionar con criterio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este contexto, la marca deja de ser una expresi\u00f3n final y se convierte en una infraestructura estrat\u00e9gica. Ayuda a decidir qu\u00e9 oportunidades realmente le pertenecen a la empresa, qu\u00e9 innovaciones refuerzan el posicionamiento, qu\u00e9 alianzas tienen sentido, qu\u00e9 experiencias deben cambiar y qu\u00e9 c\u00f3digos deben protegerse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una pregunta \u00fatil para cualquier comit\u00e9 ejecutivo: \u201c\u00bfEsto encaja de verdad con lo que somos?\u201d. Esa pregunta, aparentemente sencilla, puede evitar inversiones innecesarias, extensiones de marca confusas, campa\u00f1as oportunistas y decisiones de innovaci\u00f3n que parecen brillantes hasta que alguien pregunta c\u00f3mo encajan con la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Allegro 234 conecta esta visi\u00f3n con Activation de Marca | De la Estrategia a la Ejecuci\u00f3n, porque la ambidextr\u00eda no puede quedarse en concepto. Debe convertirse en decisiones, arquitectura de marca, experiencia, cultura, innovaci\u00f3n, comunicaci\u00f3n, portafolio y comportamiento observable.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-allegro-234 wp-block-embed-allegro-234\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"rJ7faOJyQN\"><a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/activacion-de-marca-desde-la-estrategia-hasta-la-ejecucion\/\">Activaci\u00f3n de la marca | De la estrategia a la ejecuci\u00f3n<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u201cActivaci\u00f3n de Marca | De la Estrategia a la Ejecuci\u00f3n \u2014 Allegro 234\" src=\"https:\/\/allegro234.net\/brand-activation-from-strategy-to-execution\/embed\/#?secret=psrUUWlhrv#?secret=rJ7faOJyQN\" data-secret=\"rJ7faOJyQN\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El superpoder de la estrategia de marca tambi\u00e9n lo refuerza, porque cuando la marca est\u00e1 bien definida, no solo comunica; ayuda al negocio a tomar decisiones.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-allegro-234 wp-block-embed-allegro-234\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"AhurCfto7x\"><a href=\"https:\/\/allegro234.net\/es\/el-superpoder-de-la-estrategia-de-marca\/\">El superpoder de la estrategia de marca | La elegancia de lo sencillo<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"&quot;El superpoder de la estrategia de marca | La elegancia de lo sencillo&quot; - Allegro 234\" src=\"https:\/\/allegro234.net\/superpower-of-brand-strategy\/embed\/#?secret=Rupjbi2Y7f#?secret=AhurCfto7x\" data-secret=\"AhurCfto7x\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las marcas que competir\u00e1n mejor en los pr\u00f3ximos a\u00f1os no ser\u00e1n las que cambien m\u00e1s r\u00e1pido ni las que se aferren m\u00e1s a lo que conocen. Ser\u00e1n aquellas capaces de conservar lo que les da sentido, desarrollar nuevas fuentes de relevancia y convertir esa tensi\u00f3n en decisiones, experiencias y crecimiento sostenible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para los altos directivos, el desaf\u00edo est\u00e1 claro: decidir qu\u00e9 debe permanecer, qu\u00e9 debe evolucionar y qu\u00e9 debe dejarse atr\u00e1s. La estrategia ambidiestra no se trata de hacer dos cosas a la vez por entusiasmo ejecutivo. Se trata de mantener una tensi\u00f3n con criterio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque el futuro no suele cargarse a las empresas de golpe, a veces simplemente las hace menos necesarias.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y cuando eso pasa, la marca puede ser una br\u00fajula o un souvenir. Mejor elegir la primera.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Imagen<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.pexels.com\/es-es\/foto\/mano-rosa-rosado-vientre-7055915\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Pavel Danilyuk<\/a>, Pexels <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estrategia y marca ambidiestras: c\u00f3mo cambiar sin perder identidad, relevancia o valor sostenible.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":246312,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[548],"tags":[400,942,1148,55,908,1226,875,963,1076,736,123,34,419,524,745,1210,35,1276,526,1273,339,1274,1025,1275,1247,452],"class_list":["post-246357","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-living-brands","tag-allegro-234-2","tag-ambidextrous-branding","tag-ambidextrous-strategy","tag-brand","tag-brand-activation","tag-brand-and-business","tag-brand-architecture","tag-brand-identity","tag-brand-relevance","tag-brand-strategy","tag-brand-value","tag-branding","tag-brands-with-a-conscience","tag-business","tag-business-transformation","tag-coherent-brands","tag-cristian-saracco","tag-flexible-brands","tag-growth-2","tag-innovation-and-brand","tag-purpose","tag-senior-leadership","tag-strategic-branding","tag-strategic-change","tag-sustainable-growth","tag-transformation"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/246357","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=246357"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/246357\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/246312"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=246357"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=246357"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=246357"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}