La identidad es anterior a la imagen, y forma parte intr\u00ednseca de la instituci\u00f3n. Se construye sobre la base de la historia, las tradiciones y el presente y el futuro deseado. Forman parte de ella personas internas y externas. La identidad est\u00e1 presente en la empresa, en sus productos y en sus servicios.<\/p>\n
La imagen representa y comunica dicha identidad. Su mayor reto es mantener la coherencia entre los conceptos transmitidos, y el modelo empresarial y la \"idea en acci\u00f3n\" de la instituci\u00f3n.<\/p>\n
Es necesario que haya coherencia entre identidad e imagen a largo plazo para conseguir mejores ingresos y resultados, y construir un valor sostenible.<\/p>\n
La marca va m\u00e1s all\u00e1 de una cuesti\u00f3n est\u00e9tica, o de una suma de acontecimientos concretos. Su origen est\u00e1 en las personas que la crearon y se encuentra entre quienes comparten los valores y la idea. Se traduce en una estrategia, alimenta la propuesta de valor empresarial y genera una experiencia \u00fanica, emocionalmente relevante y funcionalmente deseable.<\/p>\n
Las marcas son para las personas que interact\u00faan con la empresa, ya que forman parte de sus procesos empresariales, pertenecen a la organizaci\u00f3n y gestionan sus recursos. En resumen, las marcas son relevantes para el entorno, \u00fanicas para el sistema y admiradas por los p\u00fablicos clave.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Identity comes before image, and is an intrinsic part of the institution. It is built on the grounds of history, traditions, and the present and desired future. Internal and external people are part of it. Identity is present in the corporation, in its products and in its services. Image stands for and communicates such identity. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5179,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[548],"tags":[34,35,44,45],"class_list":["post-4670","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-branding","tag-cristian-saracco","tag-identity","tag-image"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4670","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4670"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4670\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5179"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4670"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4670"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4670"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}