{"id":4710,"date":"2008-09-09T14:47:00","date_gmt":"2008-09-09T12:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/allegro234.net\/semantic-branding-back-to-the-roots\/"},"modified":"2008-09-09T14:47:00","modified_gmt":"2008-09-09T12:47:00","slug":"la-marca-semantica-vuelve-a-las-raices","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/allegro234.net\/es\/semantic-branding-back-to-the-roots\/","title":{"rendered":"Marca sem\u00e1ntica... Vuelta a las ra\u00edces"},"content":{"rendered":"<p>He vuelto de mis vacaciones, de vuelta a lo que hago habitualmente... y digo habitualmente y no com\u00fan... acostumbro a hacer algo que me gusta, que se eleva cada d\u00eda, que crece con el tiempo... y que a veces requiere volver a sus ra\u00edces.<\/p>\n<div id=\"result_box\" dir=\"ltr\">\n<p>Vuelvo a las ra\u00edces de este Webjam, a su nombre, a su idea de llamada a la acci\u00f3n que por fin da un sentido...<\/p>\n<p>Tradicionalmente, el branding era un esfuerzo que hac\u00edan las empresas para diferenciarse de sus competidores, para mostrar ventajas funcionales y emocionales que las hicieran \u00fanicas. Un esfuerzo realizado de dentro hacia fuera y hacia sus p\u00fablicos objetivo ...<\/p>\n<p>Lo interesante es que el mundo en que vivimos ha cambiado, est\u00e1 cambiando y seguir\u00e1 cambiando. Nos volvemos:<\/p>\n<ul>\n<li>De un sistema estructurado jer\u00e1rquicamente a una red<\/li>\n<li>De la verticalidad a la transversalidad<\/li>\n<li>De lo previsible a lo incierto<\/li>\n<li>De poseer algo a vivir experiencias<\/li>\n<li>Del mon\u00f3logo al di\u00e1logo<\/li>\n<\/ul>\n<p>No esperamos ni queremos que las empresas nos vendan felicidad, sino que nos la faciliten. Buscamos un microclima para nuestra autoexpresi\u00f3n.<\/p>\n<p>Si esto es as\u00ed, la experiencia de marca no es posible sin la participaci\u00f3n de las personas que viven esa experiencia. Esto fuerza el di\u00e1logo entre empresa y p\u00fablico, un di\u00e1logo personal e \u00edntimo entre personas.<\/p>\n<p>No es sencillo porque requiere que la empresa reconozca que la experiencia ya no est\u00e1 completamente bajo su control, Esto significa que las empresas tienen que hablar, escuchar (m\u00e1s que hablar) y actuar en consecuencia...<\/p>\n<p>Dialogar, de alguna manera, es ser sem\u00e1ntico... Las experiencias de marca deben ser sem\u00e1nticas y los que nos dedicamos a este tipo de esfuerzo tambi\u00e9n tenemos que ser... comprensibles cuando hablamos de por qu\u00e9 y c\u00f3mo (por qu\u00e9 + c\u00f3mo = \u00a1guau!) construir una experiencia de marca (es como cuando vamos al m\u00e9dico... si tenemos algo, esperamos entender lo que nos dice... \u00bfNo?), y tenemos que dialogar, adaptarnos, actuar...<\/p>\n<p>Este Webjam, como dije al principio, m\u00e1s que hablar de branding, habla con nosotros, entre nosotros y para nosotros... El foco, por supuesto, es la experiencia de marca, aunque no necesariamente, \u00a1debe ser una entelequia!...<\/p>\n<p>Este es el resultado de la observaci\u00f3n, de conocer el momento adecuado para cambiar, de hacer las cosas bien y mal... de hacer lo que hago con amor... \u00a1S\u00f3lo eso!<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I&#8217;ve returned from my vacation, back to what I usually do &#8230; and I say usual and not common &#8230; I use to do something I love, which rises each day, which grows over time &#8230; and that sometimes requires to go back to it roots. I return to the roots of this Webjam, its [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5641,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[548],"tags":[34,72],"class_list":["post-4710","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-branding","tag-semantic-branding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4710","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4710"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4710\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5641"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4710"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4710"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4710"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}