{"id":4769,"date":"2010-02-09T17:20:00","date_gmt":"2010-02-09T16:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/allegro234.net\/the-tendentious-dr-utterson-the-phantasy-trend-branding-chapter-3\/"},"modified":"2026-06-26T21:31:18","modified_gmt":"2026-06-26T19:31:18","slug":"el-tendencioso-dr-utterson-la-tendencia-fantasiosa-branding-capitulo-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/allegro234.net\/es\/the-tendentious-dr-utterson-the-phantasy-trend-branding-chapter-3\/","title":{"rendered":"El tendencioso Dr. Utterson | La tendencia \"Fantas\u00eda\" y la marca | Cap\u00edtulo 3"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\">Hay varios sitios que hablan de la \"fantas\u00eda\". Quiz\u00e1s, la s\u00edntesis m\u00e1s valiosa sobre esta tendencia pueda encontrarse en <a title=\"Observaci\u00f3n de tendencias\" href=\"http:\/\/www.trendwatching.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Observaci\u00f3n de tendencias<\/a> y <a title=\"El cazador guay\" href=\"http:\/\/www.thecoolhunter.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">El cazador guay<\/a>.<\/p>\n<p>Fantas\u00eda se basa en dos movimientos que suceden al mismo tiempo:<\/p>\n<ul>\n<li>La gente se est\u00e1 distanciando de los medios de comunicaci\u00f3n de masas, de la producci\u00f3n en masa, de la publicidad en masa, de lo que sea en masa<\/li>\n<li>La gente muestra enf\u00e1ticamente sus opiniones y pensamientos de un modo m\u00e1s transparente y conversacional<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Tendencia #3: La \"Fantas\u00eda\" de ser demode<\/h3>\n<p>El resultado observado es que cuando las personas, las empresas, las instituciones se encuentran en medio de una discusi\u00f3n, suelen responder de una forma tradicional que podr\u00eda considerarse irreal... una \"fantas\u00eda\"... \u00a1S\u00e9 que s\u00f3lo estoy mostrando uno de los efectos!<\/p>\n<p>La verdadera cuesti\u00f3n de esta situaci\u00f3n irreal es que la gente, al dar su opini\u00f3n, se siente c\u00f3moda y disfruta de este nuevo poder que ha obtenido. No hay filtros ni obst\u00e1culos de las viejas instituciones y corporaciones.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" title=\"ticings\" src=\"http:\/\/s3.amazonaws.com\/webjam-upload\/ticings___5031aba06d6f4db4962341ef2576f634(1401x1229)__82__.jpg\" alt=\"\" height=\"300\" align=\"center\" border=\"0\" hspace=\"0\" vspace=\"0\"><\/p>\n<h3>Reto #3: Experiencias de marca inclusivas<\/h3>\n<p>Las marcas tienen que evolucionar y sus experiencias tienen que formar parte de la experiencia que viven las personas. Para ello, es sencillo (lo que no significa f\u00e1cil). Estamos hablando de:<\/p>\n<ul>\n<li>Honestidad<\/li>\n<li>Inclusivo<\/li>\n<li>Tab\u00fa adverso<\/li>\n<li>Conversaci\u00f3n<\/li>\n<li>Diversi\u00f3n<\/li>\n<li>Tener un alma de verdad<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las extensiones de marca no ser\u00e1n como las hemos visto antes. Ser\u00e1n como la gente quiere que sean... como una marca que aporta algo para mejorar su experiencia cotidiana.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, y esto podr\u00eda considerarse ideol\u00f3gico, lo que es falso, debe hacerse bien... Ahora en serio, lo que intento decir es que la historia, el producto, la promesa deben ser buenos...<\/p>\n<p>Ejemplos para dejar claro este punto (para verlos, haz clic en las im\u00e1genes):<\/p>\n<ul>\n<li>Comme des Garcons lanz\u00f3 su l\u00ednea \"Series 6 Synthetics\", una gama de perfumes basados en materiales poco convencionales. Esta creaci\u00f3n japonesa se vende en el Dover St. Market de Londres. En realidad, se trata de anti-perfumes, sin embargo, como han sido honestos al cont\u00e1rselo a la gente, son un \u00e9xito<\/li>\n<li>Ticings: ofrecen l\u00e1minas decorativas comestibles de glaseado que a\u00f1aden r\u00e1pidamente modernos rasgos de dise\u00f1o a tartas, galletas, brownies y cupcakes. El sabor de tu tarta es problema tuyo... pero, seguro, quedar\u00e1 muy bien \ud83d\ude42 .<\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>There are several sites talking about &#8216;phantasy&#8217;. Perhaps, the most valuable synthesis about this trend could be found in TrendWatching and The Cool Hunter. Phantasy is based in two movements that are happening at the same time: People are taking distance from mass-media, mass production, mass-advertising, mass-whatever People are emphatically showing their opinions and thoughts [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5516,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[548],"tags":[34,209,113,116],"class_list":["post-4769","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-branding","tag-inclusive-experience","tag-trends","tag-trendwatching"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4769","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4769"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4769\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5516"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4769"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4769"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4769"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}