{"id":4770,"date":"2010-02-12T17:21:00","date_gmt":"2010-02-12T16:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/allegro234.net\/the-tendentious-dr-utterson-the-innovation-disruption-trend-branding-chapter-4\/"},"modified":"2010-02-12T17:21:00","modified_gmt":"2010-02-12T16:21:00","slug":"el-tendencioso-dr-utterson-la-innovacion-disrupcion-tendencia-branding-capitulo-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/allegro234.net\/es\/the-tendentious-dr-utterson-the-innovation-disruption-trend-branding-chapter-4\/","title":{"rendered":"El tendencioso Dr. Utterson | La tendencia a la \"disrupci\u00f3n de la innovaci\u00f3n\" &amp; Branding | Cap\u00edtulo 4"},"content":{"rendered":"<p>Durante los \u00faltimos a\u00f1os, hemos segmentado y estudiado diferentes tribus. En realidad, hemos llegado a \"tribus de casi un miembro\"...<\/p>\n<p>La verdadera cuesti\u00f3n, entre bastidores, es que al pensar en esta situaci\u00f3n hemos convertido nuestra materia gris en una especie de pur\u00e9 de patata. Hemos pensado mucho... \u00a1Pur\u00e9 gris!<\/p>\n<p>Y algunos resultados son tan geniales como interesantes... Probablemente el acontecimiento m\u00e1s importante es que nuestras vidas se est\u00e1n trastornando... y tambi\u00e9n nuestros procesos de innovaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Innovaci\u00f3n disruptiva no es inventar la rueda cuadrada, porque ser\u00eda in\u00fatil... Es llegar con nuevas categor\u00edas de productos\/servicios que respondan a una necesidad real (aunque esto podr\u00eda ser una discusi\u00f3n filos\u00f3fica, estoy asumiendo que las necesidades existen y no se crean).<\/p>\n<p>Por lo tanto, nuestras vidas disruptivas deben ser seguidas y anticipadas (ambas cosas a la vez) por la innovaci\u00f3n disruptiva.<\/p>\n<h3>Tendencia #4: Innovaci\u00f3n disruptiva<\/h3>\n<p>La innovaci\u00f3n disruptiva forma parte de una conversaci\u00f3n entre personas que pertenecen a una tribu y empresas a las que les encanta dar algo relevante a ese pueblo.<\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto c\u00f3mo las empresas daban respuestas espec\u00edficas a:<\/p>\n<ul>\n<li>Ancianos (jubilados)<\/li>\n<li>Mujeres<\/li>\n<li>Gays<\/li>\n<li>Ni\u00f1os<\/li>\n<li>...<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s, hemos visto que, debido a la conversaci\u00f3n, los productos y servicios se est\u00e1n convirtiendo en el resultado de un codise\u00f1o entre las personas de cada sistema (empresa + proveedores + clientes + socios estrat\u00e9gicos + ...). Como resultado de esto, prevemos tres motores principales para la disrupci\u00f3n de la innovaci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li>Co-creaci\u00f3n: Las personas como parte de la innovaci\u00f3n<\/li>\n<li>Comodidad: Los productos llegan al mercado m\u00e1s r\u00e1pido que nunca... y esto es mejor y m\u00e1s c\u00f3modo... \u00bfNo crees?<\/li>\n<li>Personalizaci\u00f3n: En lugar de que la \"generosidad\" sea una tendencia, seguiremos deseando ser \u00fanicos y eso requiere la personalizaci\u00f3n de los productos y servicios que utilizamos<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Desaf\u00edo #4: Personalizaci\u00f3n de la marca<\/h3>\n<p>Somos disruptivos, la innovaci\u00f3n es disruptiva... as\u00ed que tu experiencia de marca tambi\u00e9n debe ser disruptiva... \u00a1No tengas miedo, la gente te lo agradecer\u00e1!<\/p>\n<p>Un gran n\u00famero de experiencias de marca est\u00e1n cambiando e innovando. Est\u00e1n surgiendo nuevas categor\u00edas que dan respuesta a tribus espec\u00edficas. Algunos ejemplos:<\/p>\n<ul>\n<li>Tiffany &amp; Co. desarrolla vajillas personalizadas<\/li>\n<li>Sephora tiene m\u00e1quinas expendedoras de cosm\u00e9ticos<\/li>\n<li>Barcelona tiene un sistema de bicicletas para los ciudadanos con sus correspondientes estaciones de bicicletas<\/li>\n<li>El Hotel Satndard dispone de m\u00e1quina expendedora de calcetines y ba\u00f1adores<\/li>\n<li>Ropa interior para zurdos<\/li>\n<li>Videoc\u00e1mara Youtube de JVC<\/li>\n<li>...<\/li>\n<li>Y podemos a\u00f1adir productos para tribus, desde mujeres hasta baby boomers \ud83d\ude09<\/li>\n<\/ul>\n<p>En una l\u00ednea temporal continua, vamos saltando como ni\u00f1os \ud83d\ude09<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>During the last years, we have segmented and studied different tribes. Actually, we have arrived to &#8220;almost one member tribes&#8221;&#8230; The real issue, behind the scene, is that thinking of this situation we have converted our gray matter in a sort of mashed potato. We have thought a lot&#8230; Gray puree! And some results are [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5513,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[548,542],"tags":[211,34,212,141,113],"class_list":["post-4770","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-marketing","tag-brand-customization","tag-branding","tag-co-creation","tag-disruption","tag-trends"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4770"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4770\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5513"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}