{"id":4771,"date":"2010-02-18T17:22:00","date_gmt":"2010-02-18T16:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/allegro234.net\/the-tendentious-dr-utterson-from-virtual-to-online-trend-branding-chapter-5\/"},"modified":"2026-06-26T21:31:18","modified_gmt":"2026-06-26T19:31:18","slug":"el-tendencioso-dr-utterson-de-lo-virtual-a-la-marca-de-tendencia-en-linea-capitulo-5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/allegro234.net\/es\/the-tendentious-dr-utterson-from-virtual-to-online-trend-branding-chapter-5\/","title":{"rendered":"El tendencioso Dr. Utterson | Tendencia \"De lo virtual a lo online\" y Branding | Cap\u00edtulo 5"},"content":{"rendered":"<p>Uno de los cambios m\u00e1s profundos de este siglo ha sido que hemos pasado de un mundo dividido en real y virtual a otro que podr\u00eda describirse como offline y online... pero siempre real. Ahora, \u00a1hay poco espacio para lo virtual!<\/p>\n<p>El efecto de esta nueva forma de entender nuestro contexto ha producido (tambi\u00e9n) una modificaci\u00f3n en nuestros comportamientos. En el mundo real online, la clave ya no es poseer, sino permitir que las cosas fluyan. El nuevo l\u00edder ya no es el que tiene, es el que se convierte en un maestro gestionando los flujos... (Uoooppsss... espero que lo entiendas).<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" title=\"Utterson 5_P\u00e1gina_1\" src=\"http:\/\/s3.amazonaws.com\/webjam-upload\/utterson_5_pgina_1___5bb2653b8df6429f801ba570743705e3(1749x1232)__95__.jpg\" alt=\"\" height=\"300\" align=\"center\" border=\"0\" hspace=\"0\" vspace=\"0\"><\/p>\n<p>Por \u00faltimo, es relevante reconocer que despu\u00e9s del homo-sapiens vino el homo-economicus... \u00a1Eso es lo que somos!... El homo-economicus es un tipo especial de individuo bipolar que est\u00e1 dispuesto a pertenecer y participar en una comunidad (off y online) y, al mismo tiempo, sentirse \u00fanico y diferente al resto de la tribu... Como mi amigo el Dr. Jekyll.<\/p>\n<h3>Tendencia #5: S\u00e9 real, off y online<\/h3>\n<p>Ahora mismo, casi 2.000 millones de personas est\u00e1n \"conectadas\", y seguro que casi todos los j\u00f3venes lo est\u00e1n y disfrutan de su vida online. Y, por cierto, los eventos sociales generan m\u00e1s tr\u00e1fico\/actividad que los sitios porno.<\/p>\n<p>Para todos ellos, sean actores o espectadores, no hay una frontera clara entre lo que es on y lo que es offline. Para ellos, todo es real. Y punto.<\/p>\n<p>En el mundo online (al igual que en el offline) podemos encontrar:<\/p>\n<ul>\n<li>El Padrino: aquella persona que est\u00e1 provocando y generando actividades<\/li>\n<li>Los Sospechosos Habituales: aquellas personas a las que, independientemente de los contenidos, les encanta participar<\/li>\n<li>Adivina qui\u00e9n viene a cenar: los que participan espor\u00e1dicamente y\/o contactan directamente con los autores de las actividades y contenidos<\/li>\n<li>El Se\u00f1or de los Anillos: Aquellos que participan en determinados acontecimientos impulsados por personas de su \"banda\".<\/li>\n<li>Fantasma: toda esa gente que est\u00e1 atenta a lo que ocurre, sin embargo, s\u00f3lo da alguna evidencia de su presencia<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" title=\"Utterson 5_P\u00e1gina_2\" src=\"http:\/\/s3.amazonaws.com\/webjam-upload\/utterson_5_pgina_2___aa2d31c12ea849c796027821b0102ec2(2008x1510)__112__.jpg\" alt=\"\" height=\"300\" align=\"center\" border=\"0\" hspace=\"0\" vspace=\"0\"><\/p>\n<p>Esta tendencia evolucionar\u00e1. De hecho, est\u00e1 evolucionando. Cada segundo, hay m\u00e1s gente online, sin embargo, esta situaci\u00f3n no implica que haya ni m\u00e1s ni mejores conversaciones. Adem\u00e1s, es importante dividir a los que participan como actores en hubs &amp; spokess de ideas.<\/p>\n<p>Por tanto, como la gente vive en un mundo real, el significado de esta tendencia es que buscamos el mismo tipo de \"funcionalidades\" tanto en las experiencias online como offline.<\/p>\n<h3>Reto #5: experiencias de marca fuera de alcance<\/h3>\n<p>Las experiencias de marca tienen que evolucionar mediante la observaci\u00f3n y la anticipaci\u00f3n. Las personas tenemos radares de corto alcance, por lo que, si las marcas no est\u00e1n cerca de nosotros ofreci\u00e9ndonos un di\u00e1logo en nuestro mundo \"real\", estar\u00edan fuera de nuestro alcance.<\/p>\n<p>Las experiencias tendr\u00e1n que comprender una nueva forma de vivir, simplificando las ideas y olvidando los viejos paradigmas del mundo virtual y real... \u00a1S\u00f3lo es real, off y online... pero real!<\/p>\n<p>Algunas marcas ya han comprendido este cambio y han empezado a recorrer un nuevo camino:<\/p>\n<ul>\n<li>Lufthansa ofrece WiFi en vuelo<\/li>\n<li>Givenchy lanza el perfume \"Play<\/li>\n<li>Nike ofrece personalizaci\u00f3n online de \"productos offline<\/li>\n<li>La casa de subastas Christies (fundada en 1759) tiene presencia a trav\u00e9s de RSS, Twitter, Facebook, YouTube...<\/li>\n<li>TruePower UCS entiende que otros dispositivos necesitan energ\u00eda...<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: left;\">Pensamientos, comentarios... \u00bfQuieres hablar?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>One of the deepest changes during this century has been that we have moved from a world split in real and virtual to one that could be described as offline and online&#8230; but always real. Now, there is little room for the virtual! The effect of this new way of understanding our context has produced [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5510,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[548],"tags":[34,192,213,113,214],"class_list":["post-4771","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-branding","tag-online-branding","tag-online-experience","tag-trends","tag-ux"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4771","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4771"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4771\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5510"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4771"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4771"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4771"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}