{"id":4772,"date":"2010-03-08T17:23:00","date_gmt":"2010-03-08T16:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/allegro234.net\/the-tendentious-dr-utterson-iammybrand-trend-branding-chapter-6\/"},"modified":"2026-06-26T21:31:17","modified_gmt":"2026-06-26T19:31:17","slug":"el-tendencioso-dr-utterson-iammybrand-trend-branding-capitulo-6","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/allegro234.net\/es\/the-tendentious-dr-utterson-iammybrand-trend-branding-chapter-6\/","title":{"rendered":"El tendencioso Dr. Utterson | Tendencia 'IAmMyBrand' &amp; Branding | Cap\u00edtulo 6"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\">Llegando a la tendencia \"IAmMyBrand', presumo que llegamos a un punto de verdadera discusi\u00f3n.<\/p>\n<p>Como algunos sabr\u00e9is, tengo una opini\u00f3n clara respecto a la marca personal. \u00c9sta es que estoy en contra de ese concepto:<\/p>\n<ul>\n<li>Las marcas y el branding se desarrollaron y se desarrollan a objetos: Podemos trabajar para mejorar cierta identidad y construir su imagen<\/li>\n<li>Somos sujetos: Somos lo que somos y eso es algo dif\u00edcil de cambiar. S\u00f3lo podemos trabajar la imagen personal<\/li>\n<li>Trabajar sobre temas no puede seguir un proceso predefinido: Si todos seguimos un proceso para mejorar nuestra imagen, llegaremos al mismo punto que las empresas cuando aplicaron la reingenier\u00eda... Una nueva norma sin una diferenciaci\u00f3n clara entre un individuo y los dem\u00e1s<\/li>\n<li>En lugar de que seamos gregarios y queramos formar parte de determinadas tribus, como personas, somos \u00fanicos y eso forma parte de nuestra identidad<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sin embargo, como todo el mundo est\u00e1 definiendo la imagen personal como marca personal, utilizar\u00e9 esas palabras \ud83d\ude41.<\/p>\n<h3>Tendencia #6: Tendencia \"IAmMyBrand<\/h3>\n<p>La tendencia \"IAmMyBrand\" consiste en construir nuestras propias marcas personales en Internet.<\/p>\n<p>Como se dijo en el <a title=\"Observaci\u00f3n de tendencias\" href=\"http:\/\/www.trendwatching.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Observaci\u00f3n de tendencias<\/a> Informe de 2010: \"El mundo online ha desbloqueado necesidades existentes de formas totalmente nuevas. La profunda necesidad de los seres humanos de ser interesantes para los dem\u00e1s, de ser queridos, admirados, codiciados, especiales, reconocidos, \u00fanicos, puede satisfacerse ahora construyendo perfiles y presencias en l\u00ednea atractivos, que, si tienen \u00e9xito, atraer\u00e1n amigos, seguidores, si no una audiencia propiamente dicha\".<\/p>\n<p>La relaci\u00f3n con los productos y servicios que nos hacen m\u00e1s interesantes se basa en lo que hacen, dicen, con qui\u00e9n conectan... y nos ayudan como vestido a mejorar nuestra propia imagen. Esta tendencia necesita que lo seas:<\/p>\n<ul>\n<li>Una persona emp\u00e1tica<\/li>\n<li>Una persona que sabe y cuenta cosas valiosas<\/li>\n<li>Una persona capaz de prever el futuro (el pr\u00f3ximo minuto o el pr\u00f3ximo siglo)<\/li>\n<li>Una persona que entienda el nuevo marco empresarial de reciprocidad<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Reto #6: Las marcas son para los objetos, la imagen es para los sujetos<\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">Gracias a nuestra presencia online, las marcas pueden conocer proactivamente las preferencias de la gente. Sin embargo, aqu\u00ed hay un gran reto que todav\u00eda no se ha resuelto:<\/p>\n<ul>\n<li>Como individuos tenemos nuestras propias preferencias<\/li>\n<li>Esas preferencias se basan en nuestras propias experiencias<\/li>\n<li>Las experiencias se viven con diferentes marcas... Cada uno de nosotros tiene un tipo \u00fanico de ensalada de marcas (por ejemplo: esperamos que la experiencia de venta al por menor que tuvimos en Barnes &amp; Noble, en lugar de eso estemos en Carrefour... queremos que nuestro nuevo coche tenga el mismo tipo de aplicaciones que tenemos en nuestro iPhone...).<\/li>\n<li>Las empresas tienen que entender que el problema no es su competencia, es la competencia que tenemos en nuestra mente (y que se reflejar\u00eda en nuestras opiniones online sobre las experiencias de marca)<\/li>\n<li>Las marcas son como vestidos de pr\u00c3\u00aat-\u00c3 -porter para nuestra imagen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las marcas y las personas gestionan ahora sus im\u00e1genes a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas en este mundo real \"off y online', con diferentes mensajes, diferentes im\u00e1genes, para diferentes tribus... con la misma identidad.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 te parece?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Arriving to the &#8220;IAmMyBrand&#8217; trend, I presume that we arrive to a point of real discussion. 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