{"id":4776,"date":"2010-05-18T16:28:00","date_gmt":"2010-05-18T14:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/allegro234.net\/masstige-brands-or-the-problem-of-being-the-ham-of-the-sandwich\/"},"modified":"2010-05-18T16:28:00","modified_gmt":"2010-05-18T14:28:00","slug":"marcas-de-prestigio-o-el-problema-de-ser-el-jamon-del-bocadillo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/allegro234.net\/es\/masstige-brands-or-the-problem-of-being-the-ham-of-the-sandwich\/","title":{"rendered":"Las marcas de prestigio o el problema de ser el jam\u00f3n del bocadillo"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\">El mes pasado organizamos una encuesta online preguntando sobre las marcas de prestigio. La encuesta estuvo abierta durante dos semanas.<\/p>\n<h3>Antes de los resultados<\/h3>\n<ul>\n<li>Hemos considerado s\u00f3lo 12 marcas que se mencionaban como masstige (con presencia mundial) en distintos medios de comunicaci\u00f3n\n<ul>\n<li>Excluimos las marcas que se situaban, en cierto modo, en los niveles superior e inferior de precios de la categor\u00eda masstige (si podemos llamarla \"\u02dccategor\u00eda'). Por ejemplo Porsche Boxter o cerveza Sam Adams<\/li>\n<li>Consideramos las siguientes marcas: Burberry. Codorn\u00edu, Commes des Gar\u00c3\u00a7ons, Hermes, La Perla, Lladr\u00f3, Maj\u00f3rica, Manolo Blahnik, M\u00c3\u00b6et &amp; Chandon, Swarovski, Tiffany y Vivienne Westwood. (Por favor, no mates al mensajero, s\u00f3lo hemos cogido marcas mencionadas varias veces en distintas revistas, off y online, durante los \u00faltimos cuatro meses)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Hubo 404 respuestas completadas y 915 no completadas (la gente abandon\u00f3 la encuesta antes de terminarla)<\/li>\n<li>Los participantes proced\u00edan de 25 pa\u00edses\n<ul>\n<li>50% de las respuestas proced\u00edan de Alemania, Portugal, Espa\u00f1a, Reino Unido y EE.UU.<\/li>\n<li>30% de las respuestas proced\u00edan de Argentina, Brasil, Canad\u00e1, Francia e Italia<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>90% de las personas que contestaron ten\u00edan entre 26 y 55 a\u00f1os\n<ul>\n<li>55% entre 26 y 45<\/li>\n<li>35% entre 46 y 55<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Resultados<\/h3>\n<p>Parece evidente que los principales atributos reconocidos en estas marcas eran Prestigio, lujo y elegancia. Lo que no era tan obvio era que una de cada cinco personas no sab\u00eda y\/o no pod\u00eda decir nada sobre esas marcas masstige. Las marcas con una alta asociaci\u00f3n a esos atributos clave fueron: Burberry, Hermes, Manolo Blahnik, M\u00c3\u00b6et &amp; Chandon y Tiffany.<\/p>\n<p>Otro punto interesante sobre las marcas masstige, fue que la gente percib\u00eda que cada vez eran m\u00e1s masivas. Las excepciones a este punto fueron: Hermes, La Perla, Manolo Blahnik y Vivienne Westwood.<\/p>\n<p>La mitad de los participantes cree que las marcas masstige est\u00e1n enfocadas a los adultos (ni a los j\u00f3venes, ni a los abuelos). Sin embargo, si nos fijamos en las marcas espa\u00f1olas y en las respuestas procedentes de Espa\u00f1a, los resultados son perceptivamente diferentes\"\u00a6 Estas marcas son consideradas por ellos para personas mayores. Adem\u00e1s, dijeron que este tipo de productos se compran principalmente como regalo.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, casi 60% de los participantes compran este tipo de productos m\u00e1s de una vez al a\u00f1o y en la tienda de la marca (ni tiendas libres de impuestos, ni grandes almacenes, centros comerciales y\/o tiendas multimarca de lujo); sin embargo, en su proceso de decisi\u00f3n, consideran otras alternativas fuera de la categor\u00eda masstige. De hecho, uno de cada cuatro considera los productos tecnol\u00f3gicos como una alternativa (por ejemplo: \u00bfComprar\u00e9 una corbata Hermes o un iPad?).<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\">\u00bfQu\u00e9 podemos aprender de esto?<\/h3>\n<p>Los resultados son suficientemente claros; sin embargo, perm\u00edteme que comparta contigo algunas reflexiones:<\/p>\n<ul>\n<li>Como en todas y cada una de las categor\u00edas, en la categor\u00eda masstige hay marcas fuertes, marcas que nos est\u00e1n diciendo que son fuertes (aunque no sea necesariamente cierto), que son marcas de nicho\"\u00a6 La cuesti\u00f3n es que cuando preguntamos por los atributos y propusimos unas respuestas lineales sencillas, el 20% de la gente no supo asignar ninguno\"\u00a6 Cuando el bocadillo tiene mucho pan, se pierde el sabor del jam\u00f3n<\/li>\n<li>Mientras que la mitad de las personas cre\u00edan\/percib\u00edan que las marcas masstige siguen siendo lo que son, la otra mitad cre\u00eda que cada vez son m\u00e1s masivas o m\u00e1s lujosas, y si son m\u00e1s lujosas, empiezan a estar fuera de alcance (a efectos de compra)\u00a6 Pero se trata de una percepci\u00f3n que en muchos casos no tiene relaci\u00f3n con lo que ocurre en la realidad\"\u00a6 Si el bocadillo lleva mucho jam\u00f3n parecer\u00e1 caro, aunque sea jam\u00f3n barato<\/li>\n<li>Las marcas de prestigio compiten con otras marcas (y productos) que superan los l\u00edmites de la categor\u00eda\"\u00a6 cuando quieres comer algo exquisito, buscas comida sabrosa, no s\u00f3lo bocadillos<\/li>\n<li>La mayor\u00eda de las empresas de marcas de prestigio sol\u00edan considerar las tiendas libres de impuestos, las tiendas multimarca de lujo o los grandes almacenes, su principal canal de distribuci\u00f3n. Pero la gente quiere disfrutar de una experiencia completa con esas marcas, en sus propias tiendas\"\u00a6 Si el jam\u00f3n es tan bueno, no lo vendas en un 7\/11, ten tu propia \"\u02dcsandwich boutique'.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las marcas masstige son como el jam\u00f3n del bocadillo\"\u00a6 Aunque se trate de un jam\u00f3n excelente, sigue estando en medio del pan. Si la marca pertenece a una determinada categor\u00eda desarrollada en la que se consideran atractivos los productos masstige y premium similares, el producto masstige ser\u00e1 reconocido y considerado como debe ser\"\u00a6 Si no, es demasiado pan para una loncha fina de jam\u00f3n\"\u00a6<\/p>\n<h3>Una reflexi\u00f3n final o tal vez una pregunta\"\u00a6<\/h3>\n<p>\u00bfPodr\u00edamos considerar en la misma situaci\u00f3n todas las cosas que est\u00e1n en el medio? \u00bfLas personas, los vecinos, los clientes acomodados de los bancos, los pa\u00edses?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Last month we organized an online survey asking about masstige brands. The survey was opened during two weeks. 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