{"id":4783,"date":"2011-03-15T17:34:00","date_gmt":"2011-03-15T16:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/allegro234.net\/saving-banks-statute-changes-versus-brand-changes\/"},"modified":"2026-06-26T21:27:11","modified_gmt":"2026-06-26T19:27:11","slug":"cambios-de-estatuto-de-las-cajas-de-ahorros-frente-a-cambios-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/allegro234.net\/es\/saving-banks-statute-changes-versus-brand-changes\/","title":{"rendered":"Cajas de ahorros | Cambios de estatutos frente a cambios de marca"},"content":{"rendered":"<p>Recientemente, con la reforma de las cajas de ahorros espa\u00f1olas estamos asistiendo a la creaci\u00f3n y despliegue de nuevas marcas de entidades financieras. \u00bfCu\u00e1l es el objetivo de estos cambios?<strong> En realidad, cambiar un nombre es muy distinto de cambiar una marca.<\/strong> El logotipo hab\u00eda cambiado, pero \u00bfqu\u00e9 pasa con la estructura interna? \u00bfResponde a una estrategia concreta? Una marca tiene su valor; crear una nueva tiene costes.<\/p>\n<p>El siguiente gr\u00e1fico muestra un coste aproximado de cada paso que apoya el cambio de una marca. El sistema financiero espa\u00f1ol es conocido como uno de los m\u00e1s graves de Europa. Esta consideraci\u00f3n me lleva a preguntar:<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft\" title=\"Imagen 1.png\" src=\"http:\/\/s3.amazonaws.com\/webjam-upload\/image_1___52180b9a0acd40abaa507871a56f1b65(369x274)__23__(@0x300).png\" alt=\"\" height=\"300\" align=\"center\" border=\"0\" hspace=\"0\" vspace=\"0\"><\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfEs indispensable este cambio? Teniendo en cuenta la crisis, \u00bfes \u00e9ste el momento adecuado?<\/li>\n<li>Al no ser una obligaci\u00f3n legal, \u00bfera necesario cambiar la marca? \u00bfNo pod\u00edan pensar en sistemas de marcas paraguas, como \"Star Alliance\"?<\/li>\n<li>\u00bfComunica confianza a los inversores y clientes? \u00bfY a los empleados?<\/li>\n<li>\u00bfNo ser\u00eda mejor explicar a los clientes el cambio de caja de ahorros a banco en lugar de cambiar la marca?<\/li>\n<li>\u00bfEs posible reunir siete marcas en una sola? \u00bfY la cultura?<\/li>\n<li>Con semejantes nombres, \u00bfpueden las empresas expandirse por todo el mundo?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quiz\u00e1 las cajas de ahorros se hab\u00edan precipitado demasiado. Los nuevos nombres carecen de originalidad y\/o son bastante parecidos, como Bankia, fusi\u00f3n entre siete cajas de ahorros, y Rankia, comunidad de personas interesadas en las finanzas. Otras tampoco pensaron en el sentido de la palabra que iban a utilizar como nuevo nombre: marcas existentes, nombre de animales, etc. al estar sumidas en una peque\u00f1a crisis.<\/p>\n<p>Ahora que ha comenzado la implantaci\u00f3n de esas marcas, el objetivo de las nuevas entidades bancarias y de su departamento de comunicaci\u00f3n es convencer a sus grupos de inter\u00e9s antes de sacar la empresa a bolsa en un plazo m\u00e1ximo de un a\u00f1o; <strong>tienen que conseguir renombre<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfCrees que pueden hacerlo?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 opinas de las nuevas marcas?<\/li>\n<li>\u00bfConsideras que tendr\u00e1 un efecto positivo en el negocio bancario?<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo pueden los nuevos bancos transmitir esta confianza que tanto necesita el sector financiero espa\u00f1ol?<\/li>\n<li>\u00bfSer\u00e1n influyentes a nivel internacional? \u00bfSer\u00e1 posible?<\/li>\n<\/ul>\n<div>Fuentes:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.expansion.com\/2010\/04\/28\/empresas\/banca\/1272472266.html\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">expansi\u00f3n.com<\/a><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Recently, with the Spanish saving banks reform we are attending the creation and deployment of new financial institution brands. What is the aim of these changes? Changing a name is actually quite different to changing a brand. Logos had changed, but what about the internal structure? Does it respond to a concrete strategy? A brand [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5469,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[542],"tags":[34,35],"class_list":["post-4783","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-branding","tag-cristian-saracco"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4783","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4783"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4783\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5469"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4783"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4783"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4783"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}