{"id":4806,"date":"2014-03-17T11:01:47","date_gmt":"2014-03-17T10:01:47","guid":{"rendered":"https:\/\/allegro234.net\/about-behaving-straightforward-and-honest-in-branding\/"},"modified":"2026-06-26T21:31:17","modified_gmt":"2026-06-26T19:31:17","slug":"sobre-comportarse-con-franqueza-y-honestidad-en-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/allegro234.net\/es\/about-behaving-straightforward-and-honest-in-branding\/","title":{"rendered":"Sobre comportarse con franqueza y honestidad en el branding"},"content":{"rendered":"<p>Desde que tenemos noci\u00f3n de la existencia de las marcas (7000 a.C. en Mesopotamia), el objetivo ha sido y sigue siendo el mismo: expresar singularidades que distingan de forma coherente mi oferta de productos y servicios. En la antig\u00fcedad, las experiencias eran de 360\u00b0: con menos personas, m\u00e1s locales, estructuradas en el tiempo.<\/p>\n<p>En todos los casos, sin embargo, la intenci\u00f3n era generar experiencias que tuvieran un significado \u00fanico... Esto no ha cambiado en absoluto. Lo \u00fanico que ha ocurrido es que se ha vuelto m\u00e1s complejo.<\/p>\n<p>Hoy, la clave reside en pensar, decir y actuar de forma honesta y directa (aunque en absoluto sencilla), centr\u00e1ndome en los equilibrios entre lo que prometo al mundo exterior y los valores que se experimentan dentro del sistema, entre lo que ocurre en los mundos offline y online, recordando que lo m\u00e1s importante son las ideas y no las herramientas que se utilizan (hoy) para crearlas, compartirlas y hacerlas evolucionar, consciente de que es un esfuerzo que debo dirigir a una tribu dislocada que ha traspasado las fronteras del espacio y del tiempo.<\/p>\n<p>El camino hacia la creaci\u00f3n y construcci\u00f3n de una experiencia relevante, \u00fanica y significativa, que haga de la marca una plataforma estrat\u00e9gica de la empresa, que exprese su prop\u00f3sito y d\u00e9 un marco a sus ideas y acciones, es largo.<\/p>\n<p>En todos los casos se basa en tres elementos principales:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Conciencia<\/strong>: M\u00e1s all\u00e1 de la responsabilidad, y recordando que la responsabilidad es una obligaci\u00f3n que se asume, mientras que la conciencia es un estado inherente y original de la empresa<\/li>\n<li><strong>Construcci\u00f3n de la historia<\/strong>: Se trata de forjar una narrativa basada en la realidad y las aspiraciones, y en la participaci\u00f3n de los diferentes p\u00fablicos que componen la marca, m\u00e1s all\u00e1 de la mera narraci\u00f3n de historias<\/li>\n<li><strong>Cocreaci\u00f3n<\/strong>: Conseguir que mis otros p\u00fablicos participen en la creaci\u00f3n de ideas, procesos, productos y\/o servicios. Las herramientas est\u00e1n disponibles, existe cierta demanda, los resultados son notablemente superiores a los procesos de innovaci\u00f3n internos<\/li>\n<\/ul>\n<p>Independientemente de c\u00f3mo se quiera llamar a la experiencia, hay ciertos conceptos b\u00e1sicos que deben tenerse en cuenta:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Dos <\/strong>elementos fundamentales:\n<ol>\n<li>presentaci\u00f3n directa de la experiencia, y<\/li>\n<li>honestidad de pensamiento, palabra y obra respecto a la empresa<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Tres <\/strong>conferencias magistrales:\n<ol>\n<li>conciencia empresarial,<\/li>\n<li>construcci\u00f3n de historias compartidas y<\/li>\n<li>procesos de cocreaci\u00f3n participativos y abiertos<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Cuatro <\/strong>ra\u00edces en la realidad:\n<ol>\n<li>Aunque haya muchas personas implicadas en lo que es un proceso totalmente abierto, es la empresa la que crea la intenci\u00f3n y la que tiene el control;<\/li>\n<li>Incluso cuando se construye una historia, debemos recordar en todo momento que siempre tienen \u00e9xito quienes est\u00e1n respaldados por grandes productos y\/o servicios;<\/li>\n<li>Se trata de los valores y de la coherencia con la que se construye la promesa hecha por la empresa, y<\/li>\n<li>Se da la importancia adecuada a las herramientas en funci\u00f3n de lo que son, garantizando un equilibrio entre offline y online<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde que tenemos noci\u00f3n de la existencia de las marcas (7000 a.C. en Mesopotamia), el objetivo ha sido y sigue siendo el mismo: expresar singularidades que distingan de forma coherente mi oferta de productos y servicios.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":4807,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[548],"tags":[34,212,291,35,120],"class_list":["post-4806","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-branding","tag-co-creation","tag-conscience","tag-cristian-saracco","tag-story-building"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4806","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4806"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4806\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4807"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4806"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4806"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4806"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}