Henry Mintzberg<\/a>, 1987)<\/p>\nAhora que los mercados se han convertido en redes, han vuelto las voces. Las empresas tienen que volver a escuchar el sonido de sus mercados. Escuchando, volvemos a aprender a hablar. Y las voces traen artesan\u00eda: el trabajo de personas \u00fanicas, motivadas por la pasi\u00f3n.<\/p>\n
\"Y si ahora te pido que imagines a unos artesanos creando una estrategia, \u00bfqu\u00e9 ves? Seguramente, algo distinto a tus im\u00e1genes mentales anteriores. Lo que te viene a la mente es gente implicada, un saber hacer con las manos, la cabeza y el coraz\u00f3n desarrollado a trav\u00e9s de una larga experiencia y compromiso.<\/p>\n
\"Artesan\u00eda\" evoca a personas h\u00e1biles, dedicadas, expertas en lo que hacen. Alcanzan la perfecci\u00f3n mediante el dominio del detalle. Pensar y hacer, formular y aplicar, van juntos, casi indistinguibles. (Elaboraci\u00f3n de la estrategia, Henry Mintzberg 1987)<\/p>\n
Los arquetipos de arquitectos, visionarios, movilizadores, gestores de fondos, top\u00f3grafos est\u00e1n interconectados para dar sentido al futuro. Forman parte de un proceso fluido de aprendizaje personal y colectivo a trav\u00e9s del cual se desarrollan estrategias creativas. Pensar y hacer, simult\u00e1neamente. Pensar en abstracto y actuar con fundamento.<\/p>\n
El proceso tradicional de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica parece insuficiente para absorber las actuales perturbaciones del mercado. Cada vez es m\u00e1s importante mantener di\u00e1logos estrat\u00e9gicos frecuentes para recoger el dinamismo del entorno. Ah\u00ed es donde se generan las percepciones, que promulgan y posibilitan las decisiones estrat\u00e9gicas y ponen a prueba palancas de valor espec\u00edficas.<\/p>\n
El papel de la marca en la estrategia de la empresa: Ser la plataforma estrat\u00e9gica<\/h4>\n
<\/p>\n
En este contexto, la marca realiza la s\u00edntesis entre la elaboraci\u00f3n de la estrategia (vinculando el pensar y el hacer), y las personas que la dirigen con determinados comportamientos.<\/p>\n
Donde hay volatilidad<\/strong>la marca impone visi\u00f3n y coherencia<\/strong>. Una visi\u00f3n clara con un intento de crear un futuro prometedor<\/p>\nDonde hay incertidumbre<\/strong>la empresa busca di\u00e1logo y comprensi\u00f3n<\/strong> a trav\u00e9s de la marca. Para crear una comprensi\u00f3n clara, es necesario detenerse, mirar y escuchar<\/p>\nDonde hay complejidad<\/strong>la empresa quiere claridad<\/strong>. Para crear claridad, las marcas ayudan a crear sentido, imaginando un escenario de conciencia superior, en el que las personas son el coraz\u00f3n y la raz\u00f3n de todo (con significado y prop\u00f3sito).<\/p>\nDonde hay ambig\u00fcedad<\/strong>La empresa debe ser \u00e1gil y la marca, real y aut\u00e9ntico<\/strong>. Generar confianza es clave: transmitir autenticidad en los tratos, transparencia en la informaci\u00f3n, aportaciones \u00fatiles y respeto por la dignidad de las personas.<\/p>\nLa marca es coherente con lo que la empresa es y aspira a ser, permitiendo conversaciones valiosas entre los socios, actuando con conciencia y apoyando un estilo de vida concreto.<\/p>\n
La complejidad del escenario actual premia las buenas estrategias. Allegro 234 te ayuda a crear o tener una marca que sea la s\u00edntesis de una gran reputaci\u00f3n, que siembre certezas y paz en tu buen hacer, transmitiendo confianza y logrando resultados con una fuerte conciencia social.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ser global y local, colaborar y competir, explorar y explotar, alinearse y romper la inercia... conseguir resultados econ\u00f3micos, ser sostenible y desarrollar a las personas. \u00bfC\u00f3mo se concilian estos dilemas?<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":243908,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[550,548],"tags":[400,318,319,320,321,322],"class_list":["post-6505","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-connected-experiences","category-living-brands","tag-allegro-234-2","tag-crafting","tag-mintzberg","tag-strategic-platform","tag-strategy","tag-vuca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6505","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6505"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6505\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/243908"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6505"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}