![\"MarcaProp\u00f3sito\"](\"https:\/\/allegro234.net\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/BrandPurpose.png\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\nAs\u00ed es como la esencia de la marca se enriquece y se asocia institucionalmente a la empresa en todas sus dimensiones. Esto la hace realmente \u00fanica y personal para sus p\u00fablicos, incluida la sociedad. Tambi\u00e9n la hace aut\u00e9ntica. Se trata de ir m\u00e1s all\u00e1 del posicionamiento tradicional de una marca corporativa.<\/p>\n
Por tanto, el reto de la empresa es estar preparada para subir al siguiente nivel, en el que la marca tiene que presentarse de una forma renovada y m\u00e1s relevante, conectando con la gente m\u00e1s que nunca. Es tener la determinaci\u00f3n de ser m\u00e1s grande, no en tama\u00f1o, sino en desarrollar una marca con conciencia y reconocer que la:<\/p>\n
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- La marca se rige por valores<\/strong>: Las marcas tienen conciencia si sus dirigentes tienen conciencia y sus principios forman parte de la cultura de la organizaci\u00f3n.<\/li>\n
- La marca interact\u00faa con p\u00fablicos interdependientes<\/strong>: Las empresas existen para satisfacer las necesidades de los accionistas, los empleados, los clientes y la sociedad en general -conviene recordar que la supremac\u00eda de los accionistas sobre las dem\u00e1s partes interesadas es un fen\u00f3meno reciente que surgi\u00f3 a mediados de la d\u00e9cada de 1960 y que en los \u00faltimos a\u00f1os ha perdido terreno debido a su propia resistencia y a las exigencias a corto plazo.<\/li>\n
- La identidad de marca evoluciona con la participaci\u00f3n de las personas<\/strong>: Las empresas se inclinan hacia estructuras m\u00e1s participativas. Los consumidores, clientes y otros p\u00fablicos se alejan de las actitudes pasivas, por lo que se difuminan las l\u00edneas entre lo que forma parte del sistema y lo que no.<\/li>\n<\/ul>\n
Nuestra experiencia indica que tambi\u00e9n es un hecho que las marcas tienen necesidades espec\u00edficas inmediatas, sin embargo, sabemos que tienen mayores necesidades a largo plazo. No importa en qu\u00e9 fase de desarrollo se encuentre una marca cuando comienza esta evoluci\u00f3n y desarrollo del posicionamiento a los prop\u00f3sitos.<\/p>\n
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A lo largo de los a\u00f1os, hemos llegado a reconocer que hay ciertos aspectos clave que producen resultados m\u00e1s eficaces en la construcci\u00f3n de prop\u00f3sitos:<\/p>\n
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- Mantenerse fiel a la esencia:\n
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- En un entorno cambiante, debe quedar claro lo que es permanente.<\/li>\n
- Desde el punto de vista artesanal, al igual que se talla la materia en una escultura, el proceso debe revelar la situaci\u00f3n real bajo cualquier s\u00edntoma observado.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
- Incluir a las audiencias clave en un proceso co-creativo:\n
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- La clave est\u00e1 en gestionar las expectativas para evitar las frustraciones de este tipo de din\u00e1mica iterativa: ir y venir, construir y destruir, crear y eliminar.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
- Ser \u00e1gil y flexible:\n
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- Proporciona resultados en cada hito, a medida que surjan, sin esperar hasta el final.<\/li>\n
- Aprovecha la inspiraci\u00f3n de los que participan, demostrando una gesti\u00f3n correcta.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n
Con una mayor audiencia y como buen observador institucional, las empresas empiezan a sentir la necesidad -y los riesgos- de integrar la cultura y el buen hacer en toda la empresa, para crear as\u00ed un cambio positivo en toda la cadena de valor y en sus audiencias clave.<\/p>\n
La importancia de este \u00faltimo punto impregna a las marcas que necesitan generar un efecto de arrastre para adaptar el comportamiento de sus audiencias y crear un mayor impacto positivo.<\/p>\n
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Construir un objetivo, o poseer una marca con conciencia, requiere l\u00edderes que puedan llevar adelante esta transformaci\u00f3n, es decir, que puedan hacerlo:<\/p>\n
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- Actuar de acuerdo con sus convicciones -intrapersonales<\/li>\n
- Reconocer el impacto de sus acciones en los dem\u00e1s -interpersonal<\/li>\n
- Poseer la capacidad de comprender la naturaleza compleja de las organizaciones -organizativa<\/li>\n
- Ser consciente del impacto de las actividades de la empresa en la sociedad y el medio ambiente -societal<\/li>\n<\/ul>\n
Frente al liderazgo de marca que muchos buscan actualmente como resultado, la comunidad que establece una conversaci\u00f3n a trav\u00e9s de estas marcas es en realidad m\u00e1s importante.<\/p>\n
Pasar de: \"El liderazgo como camino, no como meta\".<\/p><\/blockquote>\n
Los grandes l\u00edderes crean, aumentan y apoyan un sentido de comunidad en y desde las organizaciones, yendo m\u00e1s all\u00e1 de su liderazgo individual, para reconocer la naturaleza colectiva de la empresa.<\/p>\n
Por \u00faltimo, en este mundo cambiante que avanza hacia la digitalizaci\u00f3n, la globalizaci\u00f3n y la politizaci\u00f3n de las empresas, las marcas con un prop\u00f3sito deben transmitir:<\/p>\n
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- Sentido de superaci\u00f3n: Ofrecer lo mejor en todo lo que se hace<\/li>\n
- Pasi\u00f3n: Hacer negocios de forma responsable y sostenible es la norma<\/li>\n
- Integridad: Construir y fomentar relaciones con quienes comparten el prop\u00f3sito<\/li>\n
- Confianza y honestidad<\/li>\n<\/ul>\n
Tambi\u00e9n te puede interesar leer \"Digitalizar o digitalizarse<\/a>\"<\/h6>\n
Una organizaci\u00f3n con una marca que significa algo especial para los dem\u00e1s es una entidad que persigue colectivamente un objetivo com\u00fan.<\/p>\n
Al fin y al cabo, una marca necesita la \u00e9tica en su coraz\u00f3n para mantener la credibilidad.<\/p><\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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