Por qué la inteligencia artificial necesita dignidad humana, y no solo un software mejor
Artículo basado en ‘Beyond Babel | La dignidad humana en la era de la inteligencia artificial’, publicado en la página web del Grupo Medinge
Los valores de pertenencia podrían ser valores de autoexpresión... ¿no crees?
”Parece una pregunta típica de Canadá” y, de hecho, ¡lo es!… La razón es que estoy utilizando dos magníficos ejemplos de anuncios canadienses. Ambos son de la cerveza Molson, ambos se basan en valores de pertenencia… y ambos fomentan la libre expresión.
Esto podría considerarse una dicotomía. Por definición, existen dos grandes familias (si se me permite expresarlo así) de valores: los relacionados con la pertenencia y los relacionados con la autoexpresión.
Si ves el primer anuncio, descubrirás claramente los valores relacionados con la nación, los valores y comportamientos fundamentales de su pueblo…
Si ves este segundo ejemplo, demuestran, por contraposición, los valores que tienen y que los diferencian de los estadounidenses… Son canadienses o, como dijo Joe, ”Soy canadiense”…
Así que la mesa está servida… ”Sentido y sensibilidad” está presente… Hay una identidad sólida detrás de todo esto… La imagen de marca solo aparece un instante… Molson…
¿Podríamos considerar que, en el sector de los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), las “tribus“ se basan en esta delicada relación entre los valores de pertenencia y de autoexpresión?
Otras perspectivas
Cuando las marcas deben demostrar que el crecimiento también puede tener significado y conciencia
Conciencia, impacto y marca: cómo integrar valor, resultados y crecimiento responsable en marcas creíbles.
Lo que el debate de Cannes de Mark Ritson y Byron Sharp aún deja sin resolver
Mark Ritson y Byron Sharp llegaron a Cannes como los rivales intelectuales favoritos del marketing, pero coincidieron en cinco ideas esenciales.
Cultura, Liderazgo, Marca
Cultura, liderazgo y marca: cómo convertir el propósito interno en comportamientos, experiencias y valor sostenible.
English
Spanish