Derecho de precedencia

En algún momento de la historia nos perdimos... Hoy, algunas personas insisten en que lo hemos recuperado... ¿Lo dijeron en serio? ¿Creen en lo que dicen? Y si es así, ¿qué va primero?

Prioridad 1: Del aprender y conocer

Aquí viene la primera pregunta sobre el derecho de precedencia, asumiendo que sea cierto que podemos autoproclamarnos como una “sociedad del conocimiento” (viendo lo que pasa en el mundo creo que en los últimos 50.000 años hemos aprendido poco): ¿Somos una sociedad del conocimiento o deberíamos ser una sociedad del aprendizaje? En particular, creo que el afán de aprender precede al de saber y reconocer… ¿Por qué empezamos por el final?

Derecho de precedencia 2: Entre la emoción y la razón

Allí solemos decir que un buen proceso branding (como tantas otras cosas) empieza por la racionalización del pensamiento y, a continuación, por la creación de algo coherente… Primero la estrategia, luego la creatividad.

No obstante, y esto visto desde un punto de vista médico, en nuestro cerebro el sistema límbico tiene derecho de precedencia sobre el neocórtex… En plata: las emociones (que son impulsadas por el sistema límbico) actúan antes y con mayor intensidad que el razonamiento (cruelmente administrado por el neocórtex).

Entonces: Si la emoción está por delante de la razón (por cierto, la sonrisa es una capacidad única y emocional de los seres humanos... no, no, no... las hienas no ríen ni los delfines tampoco... y tu perro con cara de panda, menos), ¿por qué demonios actuamos como máquinas forzando las cosas, a nuestros cerebros e incluso a nosotros mismos, a ir en contra? ¿No es necesario primero soñar, sentir, crear el panorama general, y luego racionalizarlo y crear expresiones que comuniquen el sueño?

¡Qué horror, estos pensamientos en boca de un consultor...

Derecho de precedencia 3: Entre el mercado y obligarnos a comprar

En una empresa, vale más pensar en cómo vender... De hecho, muchos de ellos dan preferencia a las ventas en lugar de al marketing... Esto sería como culpar a un arma por la muerte de alguien en lugar de culpar a quien le disparó... ¿No?

¿Qué viene antes? ¿El que piensa, crea y establece la relación de la empresa y sus ingresos con las audiencias clave o el que ejecuta ese plan?