Otra entrada de blog aburrida más sobre Tiger Woods

Durante las últimas dos semanas hemos leído de todo lo que se te ocurra sobre el Tiger Woods -TW, Infidelidad… Un hombre que se comportaba como un tigre depredador, visitando un número excesivo de bosques 🙂

¿Y si…?»

En lugar de eso, como no creo en el “perfecto condicional” (es una cuestión ontológica), la pregunta es:

• ¿Qué pasaría si...? Exxon ¿Qué habría pasado si hubieran utilizado TW en sus antiguos anuncios?
• ¿Podría haber sido o será TW un referente para determinadas extensiones de marca? (p. ej.: Burberry)
• ¿Y si TW hubiera sido el director general de una de las empresas patrocinadoras?

¿Lo dicen en serio sobre…

En cierto modo, todo este asunto parece un poco extraño…

• Algunos patrocinadores se están despidiendo de TW… Preguntas:
  • ¿Por qué? El informe de Accenture ¿Los socios no dijeron nada tras algunos escándalos de Arthur Andersen?
  • ¿Por qué? Gillette ¿No se habla de la posición dominante de su “papá” —P&G— en determinadas categorías y mercados?
  • AT&T?… La lista continúa… ¿Hay alguien que pueda lanzar la primera piedra?
• TW tuvo un accidente de coche… Y, a raíz de este accidente, todos descubrimos que tiene un buen número de amantes… ¡Jajaja! (Hasta hoy, no entendía la relación).
• La mujer de TW se comportaba como una ingenua que no se daba cuenta de que su marido tenía varias (¡no solo una!) amantes… Y en Navidad le dio las gracias por su regalo de 300 m de US$… ¡Jajaja, otra vez!… Esto es increíble tanto en EE. UU. como en España, el Congo o China… ¡Por el amor de Dios!

No sería de extrañar que, dentro de unas semanas, nos enteráramos de que TW va a acudir a la misma clínica a la que acudió Michael Douglas….

¿Y lo básico?

Quizás el problema principal aquí sea que, en algún momento, alguien olvidó una regla básica de imagen de marca (no sé si es inamovible… ¡No lo creo!)… Intenta evitar que tu marca se asocie a una persona… Recuerdo que estuvimos hablando de este tema hace unos meses en un programa para ejecutivos en UTDT… ¡Aquí está la respuesta!

En el caso de Accenture, la situación es un buen ejemplo para comprender esta cuestión… Llevaron a cabo una magnífica campaña publicitaria; sin embargo, generaron confusión al utilizar a la misma persona (TW) durante varios años… ¿Diluyó Accenture su identidad en favor de la de TW?

La publicidad tiene como objetivo generar ingresos a corto plazo, mientras que la estrategia de marca tiene como objetivo generar valor duradero a largo plazo… ¿Lo entiendes?

La línea vertical debería tener una flecha en la parte inferior 🙂

Por cierto… ¿Dónde estaba o cómo debería entenderse la responsabilidad corporativa en este caso?