El tendencioso Dr. Utterson | La tendencia ‘Phantasy’ y Branding | Capítulo 3

Hay varios sitios que hablan de ‘fantasía’. Quizás, la síntesis más valiosa sobre esta tendencia se pueda encontrar en TrendWatching y El Cazador de Tendencias.

La Fantasía se basa en dos movimientos que ocurren al mismo tiempo:

• La gente se está alejando de los medios de comunicación masivos, la producción en masa, la publicidad masiva, cualquier cosa masiva
• Las personas están mostrando enfáticamente sus opiniones y pensamientos de una manera más transparente y conversacional.

Tendencia #3: La ‘fantasía’ de estar pasado de moda

El resultado observado es que cuando las personas, las empresas y las instituciones se encuentran en medio de una discusión, suelen responder de manera tradicional que podría considerarse irreal... una ‘fantasía’... ¡Sé que solo estoy mostrando uno de los efectos!

El problema real de esta situación irreal es que la gente, al dar sus opiniones, se siente cómoda y disfruta de este nuevo poder que ha obtenido. No hay filtros y/u obstáculos de las viejas instituciones y corporaciones.

Reto #3: Experiencias de marca inclusivas

Las marcas necesitan evolucionar y sus experiencias tienen que formar parte de la experiencia de vida de las personas. Para lograrlo, es simple (lo que no significa que sea fácil). Estamos hablando de:

• Honestidad
• Inclusivo
• Tabú adverso
• Conversacional
• Diversión
• Tener un alma real

Las extensiones de marca no serán como las vimos antes. Serán como la gente quiera que sean... como una marca que ofrece algo para mejorar su experiencia diaria.

Además, y esto podría considerarse ideológico, lo que es falso, debe hacerse bien... En serio ahora, lo que intento decir es que la historia, el producto, la promesa deben ser buenos...

Ejemplos para aclarar este punto (para verlos, haz clic en las imágenes):

• Comme des Garcons lanzó su línea ‘Series 6 Synthetics’, que es una gama de perfumes basada en materiales poco convencionales. Esta creación japonesa se vende en Dover St. Market de Londres. De hecho, son antiparfaits, sin embargo, como han sido honestos al contar esta historia, son un éxito.
• Decoraciones: ofrecen láminas comestibles decorativas de glaseado que añaden rápidamente características de diseño modernas a pasteles, galletas, brownies y cupcakes. El sabor de tu pastel es tu problema... pero, seguro, se verá muy bien 🙂