Mantenlo simple, por favor

Ha pasado algún tiempo desde que escribí. Hubo varias razones para esto:

• Un tiempo de reflexión
• Hora de estudiar
• Conferencias, viajes, proyectos…

Quizás tenía poco de valor que decir; aunque quizás sea mejor decir que mi Musa me había abandonado.

Sin embargo, todo se está reuniendo de nuevo ahora. Esto incluye el relanzamiento de este espacio e invitar a todos los que quieran expresar su opinión a unirse.

Nuestra capacidad infinita de complicar las cosas

Parece que a algún genio, o quizá a varios, se le ocurrió la brillante idea de “profesionalizar’ branding. Eso, sin embargo, fue hace ya algún tiempo.

Con el paso de los años, y de nuevo con el fin de dar un toque más profesional a lo que hacemos, empezamos a hablar y a explicar nuestro trabajo mediante palabras, frases y conceptos, incluso con un arrebato de creatividad que creo que a más de la mitad de los que formamos parte de branding todavía nos cuesta entender.

¿Somos más profesionales? No lo creo; pero creo que nos hemos vuelto más elitistas.

Los que mejor se explican, lo hacen de forma sencilla.

Cuando recuerdo, y aún puedo hacerlo, a algunos de los maestros que tuve, descubro que guardo el mayor afecto y admiración (en ese orden) por aquellos que supieron transmitir sus ideas y conocimientos en los términos más sencillos.

Entre ellos, los profesores que me enseñaron matemáticas diferenciales, física cuántica y otras cosas que suenan aún peor. Lo que recuerdo de esas personas fascinantes es su habilidad para explicar cosas “difíciles de asimilar’ de una manera sencilla, fácil, participativa y atractiva.

Cuando pienso en el presente, en lo que hacemos, en las marcas y en branding, se me ocurren algunas analogías generales:

• Una experiencia única y especial de branding debería dirigirse a las personas interesadas en la empresa y en lo que hace. Participativa
• Una marca que sea atractiva más allá de sus promesas puramente funcionales debería generar vínculos claros. Atractivo
• Una marca con una impresión duradera debería hacer nuestras vidas más fáciles y recordarnos nuestra cualidad humana. Atractivo
• Una experiencia de marca que “nos atrapa’ podría hacerlo si podemos ver que detrás de la marca, lo que esperamos y percibimos coincide con lo que nos da. Fácil.

Lo mismo ocurre con los profesionales de branding. Tenemos que creer en lo que hacemos y amarlo; tenemos que implicarnos a nosotros mismos y a los demás; tenemos que mantener nuestro trabajo sencillo.

En el análisis final, se trata de poner lo que sentimos intuitivamente antes de nuestro pensamiento razonado (sin abandonar completamente la razón). Se trata más de sintetizar que de simplificar.

Se trata de recordar que las cosas sencillas son las más fáciles de recordar; se viven con más intensidad y echan raíces permanentes en nuestros corazones y mentes.

¿Estás listo para simplificar? ¿Qué haces y/o das para hacerte entender? ¿Estoy hablando de algo que todavía es una utopía, aunque creo que lo estoy haciendo fácil? ¿Qué piensas?

Por nuestra parte, haremos todo lo posible para que sea fácil.

Bienvenido a esta nueva etapa.