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La primera iniciativa y el primer enfoque integral para medir y comprender en qué punto se encuentran tu empresa y tu marca en su camino hacia la creación de conciencia

Allegro 234 lanza un modelo para medir el nivel de reconocimiento de la empresa y la marca, tanto a nivel individual como a nivel global.

Empresas y marcas con conciencia social

Más allá de los accionistas y los clientes, existe una necesidad real de responder de forma orgánica a las nuevas demandas de los distintos públicos —especialmente en su faceta de ciudadanos— sobre el impacto positivo de las empresas, con el fin de contribuir al progreso y la prosperidad de la humanidad.

Crear una marca con conciencia es un proceso que requiere mucho tiempo, orgánico, fluido, adaptable y, sobre todo, novedoso, en el sentido de que no sigue una trayectoria concreta, aunque sí cuenta con hitos que alcanzar.

Este camino tiene en cuenta a las personas, las empresas y las marcas, y debe abarcar desde una oferta comercial sencilla y sin sutilezas hasta la búsqueda de un impacto social y medioambiental positivo. Se trata de un proceso gradual en el que es recomendable definir objetivos alcanzables y perseguirlos, uno tras otro, sin sorpresas.

A Modelo para comprender la conciencia corporativa y de marca

El modelo de medición que hemos desarrollado tiene en cuenta dos aspectos principales:

• La relación entre el desarrollo de la empresa y su marca: desde las empresas orientadas a aspectos operativos hasta aquellas que se centran en generar resultados e impacto sociales y medioambientales positivos.
• Los comportamientos de la empresa y su marca en lo que respecta a su capacidad de cambio; desde la aversión hasta la generación de cambios contextuales

Ambos capítulos no solo ofrecen una visión preliminar de la situación actual de la empresa y de la percepción de la marca, sino que también invitan a reflexionar sobre cuáles podrían ser los próximos retos a los que se enfrentará la empresa.

Medición y resultado inmediato para cada participante

Esta evaluación constituye el primer paso para comprender cómo la empresa puede impulsar un crecimiento empresarial consciente a través de las personas, las marcas y las experiencias.

Se trata de reconocer la necesidad de una transformación —incluso de un cambio radical— debido a las exigencias de un mundo globalizado y turbulento, que se está digitalizando cada vez más y que, al mismo tiempo, plantea mayores exigencias sociales y medioambientales.

Resultado global

Además, la recopilación de datos anonimizados contribuirá a elaborar un mapa en tiempo real que permita comprender el “Estado de las marcas con conciencia” y su evolución. De este modo, dentro de un par de meses también podrás hacerte una idea de cuál es tu posición en relación con otras empresas.

Resultados individuales

A lo largo de esta autoevaluación, te daremos algunos consejos relacionados con respuestas concretas.

Al finalizar la evaluación, también ofreceremos una visión general de los posibles retos a los que pueden enfrentarse cada una de las empresas participantes y sus marcas; este documento se podrá descargar al final de la autoevaluación.

Cómo funciona

De forma intuitiva, el modelo guía a los participantes a través de una serie de preguntas que les ayudan a comprender qué se necesita para crear una marca consciente.

Al finalizar la fase de recopilación de datos, se analizarán y publicarán los resultados generales, lo que permitirá comparar el rendimiento de cada marca con respecto al resto, para ver cuál es su posición y reflexionar sobre qué se podría hacer.

La autoevaluación se completa en menos de 10 minutos.

Para aquellas empresas que buscan resultados detallados sobre su transformación consciente, se utiliza un modelo más complejo y adaptado, que debe ser completado por un grupo representativo de todos los públicos clave. Se trata de un tipo de proyecto que da como resultado una hoja de ruta sobre lo que la empresa y la marca deben hacer desde un punto de vista estratégico.

¡Comparte el enlace, difúndelo y disfrútalo!

¡Sí! Nos gustaría invitarte a que pruebes nuestro modelo global para evaluar empresas y marcas con conciencia social, y a que lo compartas con tus compañeros y amigos, porque cuanta más gente participe, mejores resultados conseguiremos.

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Imagen de Thirdman en Pexels

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