En los últimos tiempos, ya sea por cosas que he leído, conversaciones que he tenido o ideas que tengo en realidad, el tema de la identidad y la imagen vuelven una y otra vez.

Como dije hace un tiempo en un "post", es difícil explicar la estructura de mis pensamientos y cómo llegué a esta analogía que escribiré a continuación...

¡Hablemos de branding y hagámoslo en serio!

Metamorfosis

Algunas empresas tienen la tentación de renovar su imagen y empiezan así... Porque está anticuada, es fea, es aburrida, tienen dinero, en tiempos de crisis se distinguen... porque es "guay, ¿sabes?".

Este esfuerzo suele basarse y limitarse al diseño de su marca y suele anunciarse con mensajes como "tenemos un nuevo logotipo"... esto podría considerarse simplemente como la metamorfosis de un gusano en mariposa.

Evolución

Otras empresas, sin embargo, reconocen que algo está cambiando y que ese cambio da una nueva intención a su propuesta de valor o amplía su ámbito de negocio o mejora lo que están haciendo ahora.

Evolución significa que los cambios, en lo que es la empresa, son lentos... Es la evolución de la identidad y en muchos casos necesitan traducirse en un cambio de imagen... Se demuestra, honesta y real, que lo que son es diferente de lo que eran, y entonces lo demuestran.

Sin entrar en los aspectos religiosos de la teoría de la evolución, están pasando de monos a humanos, descubriendo que pueden unir el pulgar con el meñique de la mano y andar sobre dos piernas.

Perturbación

Unas pocas empresas ven que ha llegado el momento de dar el salto, de vivir y hacer vivir una nueva experiencia, algo verdaderamente, único y diferente de lo ya conocido.

No hay evolución, hay un corte y algo nuevo, pero algunas cuestiones permanecen porque al final, los individuos que interactúan en este sistema son los mismos, su ADN permanece... Mantienen su idea de llamada a la acción definida al más alto nivel...

Es la ruptura de la identidad, un cambio de sexo sin previo aviso ... También es la identidad antes que la imagen, pero con una necesidad más fuerte de trabajar en una nueva imagen que cuente lo que ha ocurrido ...

Pocas empresas lo hacen, pocas se atreven a hacerlo... Quizá aquellas en las que la propiedad sigue presente...

En sinthesys ... Si crees que en tu caso basta con la metamorfosis, por favor, considera tu punto de partida, y señala que la mariposa, a pesar de su belleza, ¡sigue siendo un insecto!