En este último tiempo, ya se por cosas que he leído, conversaciones que he mantenido o ideas que me han venido a la cabeza, el tema de la identidad e imagen vuelven a ocuparme.

Como ya dije hace un tiempo en un «post», difícilmente pueda explicar mi estructura de pensamiento y cómo llegué a esta analogía…

Hablemos de branding y hagámoslo en serio!

Metamorfosis

Algunas empresas ven con buenos ojos renovar su imagen… Porque está pasada de moda, es fea, se aburrieron, les sobra el dinero, diferenciarse en épocas de crisis… porque es «guay, ¿sabes?»

Este esfuerzo se suele basar en trabajar en el diseño de su marca y comunmente lo anuncian diciendo «tenemos un nuevo logo»… Y ahí se queda, en la metamorfosis del gusano a la mariposa.

Evolución

Otras empresas en cambio reconocen que algo está cambiando y que dicho cambio da una nueva intencionalidad a su propuesta de valor o amplía su alcance o mejora lo que hoy están haciendo.

La evolución modifica lentamente su ser como empresa… es la evolución de la identidad y en muchos casos, necesita que se plasme en un cambio de imagen… Es un hecho demostrable, honesto y real, lo que son es diferente a lo que eran y luego así lo muestran.
Sin entrar en los aspectos religiosos de la teoría de la evolución, están pasando de monos a seres humanos,,, descubren que ya pueden juntar el pulgar con el meñique de sus manos y que caminan en dos patas.

Disrupción

Unas pocas empresas ven que es hora de dar el salto, de vivir y hacer vivir una nueva experiencia, auténtica, única y distinta a lo ya conocido.

No hay evolución, hay corte y otra cosa; sin embargo, algunas cosas permanecen porque al final, los individuos que se interrelacionan en este sistema son los mismos, su ADN es el que es… Se mantiene una idea puesta en acción definida a alto nivel…

Es la disrupción de la identidad, un cambio de sexo sin previo aviso… Es también identidad antes que imagen, aunque con una necesidad más fuerte de trabajar sobre una imagen nueva que cuente lo que ha ocurrido…

Pocas empresas lo hacen, pocas se animan a hacerlo… Posiblemente aquellas en que la propiedad está omnipresente…

¿De esto, qué saco en limpio?… Que si lo tuyo es metamorfosis, piensa bien desde donde partes, no sea que te pase lo de la mariposa, que por muy bella que sea, sigue siendo un insecto!

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Cristian Saracco
Founding Partner at Allegro 234
• Member, Medinge Group
• President, AEBrand
• CMO, zenziya

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