Durante las dos últimas semanas hemos leído todo lo que querías sobre el Tiger Woods -TW, Affair... Un hombre que se comportaba como un tigre depredador, visitando un número excesivo de bosques 🙂 ...

¿Y si...?

En lugar de eso, que no creo en el "tiempo perfecto condicional" (es una cuestión ontológica) la pregunta es:

• ¿Qué haría con Exxon ¿habría ocurrido si hubieran utilizado TW en su antigua publicidad?
• ¿Podría TW haber sido o ser una referencia para ciertas extensiones de marca? (por ejemplo: la de Burberry)
• ¿Y si TW hubiera sido el director general de una de las empresas patrocinadoras?

¿Hablan en serio sobre...

En cierto modo, todo este asunto parece extraño...

• Algunos patrocinadores se despiden de TW... Preguntas:
  • Por qué Accenture ¿los socios no dijeron nada después de algunos asuntos de Arthur Andersen?
  • Por qué Gillette ¿no habla de la posición dominante de su "papá" -P&G- en determinadas categorías y mercados?
  • AT&T?.... La lista continúa... ¿Puede alguien tirar la primera piedra?
• TW tuvo un accidente de coche... Y debido a este accidente todos descubrimos que tiene un buen número de amantes... ¡LOL! (hasta hoy, no entendía la correlación)
• La mujer de TW se comportó como una ingenua que no se dio cuenta de que su marido tenía varias (¡no una!) amantes... Y en Navidad le dio las gracias por su regalo de US$ 300m... ¡Otra vez LOL!... Esto es increíble en EEUU, España, Congo o China... ¡Por Dios!

No sería extraño que en pocas semanas nos enteremos de que TW va a ir a la misma clínica a la que fue Michael Douglas....

¿Y lo básico?

Posiblemente, la cuestión principal aquí es que en cierto punto alguien olvidó una simple regla de branding (no sé si inmutable.... ¡no lo creo!)... Intenta evitar la relación de tu marca con una persona... Recuerdo que estuvimos discutiendo sobre este tema hace unos meses en un Programa Ejecutivo en UTDT... ¡Aquí está la respuesta!

En el caso de Accenture, la situación es una buena prueba para aprender sobre esta cuestión... Tenían una gran campaña publicitaria, sin embargo, generaron la confusión utilizando a la misma persona (TW) durante varios años... ¿Accenture diluyó su identidad en nombre de los de TW?

La publicidad tiene el objetivo de producir ingresos a corto plazo, mientras que la marca tiene el objetivo de generar valor duradero a largo plazo... ¿Entiendes?

La línea vertical debe tener una flecha en su parte inferior 🙂 .

BTW... ¿Dónde estaba o cómo debe entenderse la responsabilidad de las empresas en este caso?