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La estrategia de marca debe armonizar los valores de la empresa, la lógica empresarial y la ejecución creativa. Sin una orientación clara y sin criterios definidos, la creatividad destruye valor en lugar de generarlo.

Arquitectura de marca. Organizar la cartera de marcas de una empresa es un tema fundamental en la intersección de la estrategia empresarial y la ejecución de marca.

A la hora de analizar la situación de cada empresa en lo que respecta a su identidad e imagen, estas pueden encontrarse en una de las cinco situaciones posibles. Si la identidad y la imagen aparentes son elevadas…