Cosentino
Construyendo una Marca Corporativa para Apoyar el Crecimiento Global
A través de un proceso de cocreación global, hemos armonizado el propósito corporativo, la ambición empresarial y la estrategia de marca para respaldar la transformación internacional de Cosentino.
- Marca: Cosentino
- Ámbito geográfico: mundial
- Sector: Superficies de alto valor, arquitectura y diseño
El Reto
Cosentino necesitaba demostrar que era algo más que sus marcas de productos estrella, Silestone y Dekton. La marca corporativa debía reflejar la ambición de la organización, respaldar su creciente cartera de productos y apoyar su expansión internacional.
Enfoque
Hemos diseñado un proceso de cocreación a escala mundial en el que han participado más de 2.400 empleados, directivos y partes interesadas. Juntos, hemos definido los valores de la empresa, su propósito corporativo, su posicionamiento y el papel futuro de la marca Cosentino.
El impacto
Cosentino ha conseguido una plataforma corporativa capaz de armonizar la cultura, la estrategia empresarial y la presencia en el mercado, al tiempo que respalda los nuevos productos, los nuevos mercados y las relaciones con las partes interesadas.
Nuestra relación
Una alianza estratégica de alto nivel que combina la definición de la marca corporativa, la implicación de las partes interesadas, la cocreación y el asesoramiento práctico para su puesta en práctica.
En esta página
Los retos
Crear una marca corporativa lo suficientemente sólida como para representar a la empresa más allá de Silestone y Dekton, armonizar su propósito, su cultura y su ambición empresarial global, y respaldar el crecimiento internacional en todos los productos, mercados y partes interesadas.
Empresa
Cosentino se había convertido en una organización internacional, pero su identidad corporativa aún no reflejaba plenamente su cultura, su envergadura, sus compromisos ni sus ambiciones de futuro.
Negocio
La empresa necesitaba una plataforma corporativa más sólida que le permitiera impulsar su expansión internacional, promocionar nuevas marcas de productos y establecer relaciones con un grupo más amplio de partes interesadas.
Marca
A menudo, Cosentino se percibía principalmente a través de Silestone. La marca corporativa necesitaba cobrar sentido por sí misma sin entrar en competencia con la cartera comercial.
Enfoque
Desarrollamos y coordinamos un proceso de cocreación a escala mundial que incluyó:
Empresa y negocios
- Objetivo y valores de la empresa
- Misión, visión y objetivo de la organización
- Expectativas de las partes interesadas
- Cultura y comportamientos internos
Branding
- Posicionamiento de la marca corporativa
- Puestos corporativos y relacionados con las marcas de productos
- La promesa de marca y la narrativa estratégica
- Principios para la aplicación a escala mundial
Apoyo
Una plataforma digital específica, entrevistas, talleres y encuestas permitieron la participación de distintos países y niveles organizativos.
Transformación y crecimiento
Algunas figuras clave desde la finalización del proyecto.
+
Ingresos en millones de euros en 2025
+
Ciudades y centros de Cosentino
+
Empleados de 84 nacionalidades diferentes
+
% de agua reciclada utilizada en la producción
Desde la finalización de este proyecto, Cosentino ha casi cuadruplicado su facturación, al tiempo que ha ampliado su red comercial global de 53 centros a 175 ciudades y centros en todo el mundo.
El impacto
Logros concretos del proyecto
Empresa
La nueva plataforma corporativa:
- Un objetivo común que, aunque sigue evolucionando, se ha consolidado como la piedra angular de la empresa
Una síntesis que permite a la empresa imaginar y anticiparse al futuro, sin dejar de ser fiel a su historia y su legado - Se establecieron criterios comunes para las decisiones relacionadas con la cultura, la marca y la estrategia de marca
Negocio
La nueva plataforma corporativa:
- Apoyó el lanzamiento y la promoción de Dekton
- Se han consolidado las bases para la expansión internacional
- Ha acompañado el crecimiento de la red mundial de centros de Cosentino
- Se ha establecido una relación más clara entre los compromisos corporativos y la ambición comercial
Marca
La marca Cosentino ha conseguido:
- Un posicionamiento corporativo significativo
- Un papel más definido dentro de la cartera de marcas
- Mayor coherencia entre la cultura, la misión y la expresión
- Una plataforma capaz de involucrar a empleados, clientes, socios y otras partes interesadas
- Una marca corporativa preparada para respaldar las propuestas actuales y futuras
"La visión estratégica, la creatividad y las metodologías de Allegro 234 son difíciles de encontrar, por no decir imposibles de igualar. Su rigor y su entusiasmo han sido una fuente de inspiración para mí"."
Santiago Alfonso Rodríguez, vicepresidente de Comunicación Estratégica y Reputación Corporativa
¿Pensando en llevar tu negocio y marca al siguiente nivel?
Listo para Transformar
Tu Negocio
y tu marca
¿Curioso sobre cómo podemos apoyarte en el camino?
English
Spanish