El primer esfuerzo y enfoque global para medir y comprender dónde se encuentran tu empresa y tu marca en su viaje hacia la construcción de la conciencia

Allegro 234 lanza un modelo para medir el nivel de conciencia de empresa y de marca, tanto individual como globalmente.

Empresas y marcas con conciencia

Más allá de los accionistas y los clientes, existe una auténtica necesidad de responder orgánicamente a las nuevas demandas de los distintos públicos, especialmente en su papel de ciudadanos, sobre el impacto positivo de las empresas para contribuir al progreso y la prosperidad humanos.

Construir una marca con conciencia es un proceso largo, orgánico, fluido, adaptable y, sobre todo, novedoso en el sentido de que no tiene un camino concreto, aunque sí hitos que alcanzar.

Este camino reconoce a las personas, las empresas y las marcas, y debe satisfacer desde una oferta comercial directa y poco sutil hasta la búsqueda de un impacto social y medioambiental positivo. Es un camino secuencial en el que conviene definir objetivos alcanzables e ir a por ellos, uno tras otro, sin sorpresas.

A Modelo para comprender la conciencia corporativa y de marca

El modelo de medición que hemos desarrollado tiene en cuenta dos aspectos principales:

• La relación entre el desarrollo de la empresa y su marca -desde las empresas impulsadas desde el punto de vista operativo hasta las que se centran en generar resultados e impactos sociales y medioambientales positivos.
• Los comportamientos de la empresa y su marca en cuanto a su capacidad de cambio; desde la aversión a generar cambios contextuales

Ambos capítulos no sólo proporcionan una comprensión preliminar del estado de la conciencia empresarial y de marca, sino que también conducen a una reflexión sobre cuáles podrían ser los próximos retos a los que podría enfrentarse la empresa.

Medición y resultado inmediato para cada participante

Esta evaluación es el primer paso para comprender cómo la empresa puede aprovechar el crecimiento empresarial consciente a través de las personas, las marcas y las experiencias.

Es reconocer la necesidad de transformación -incluso de disrupción- debido a las exigencias de un mundo globalizado y turbulento, que se digitaliza cada vez más al tiempo que expresa mayores exigencias sociales y medioambientales.

Resultado global

Además, la agregación de datos anonimizados ayudará a desarrollar un mapa en vivo para comprender el "Estado de las Marcas con Conciencia" y su evolución. Así, en un par de meses también podrás hacerte una idea de dónde estás en relación con otras empresas.

Resultados individuales

A lo largo de esta autoevaluación daremos algunos consejos asociados a respuestas concretas.

Al final de la evaluación, también daremos una visión general de los posibles retos a los que puede enfrentarse cada empresa participante y sus marcas -descargable al final de la autoevaluación-.

Cómo funciona

Intuitivamente, el modelo guía a los participantes a través de una serie de preguntas que les ayudan a comprender qué se necesita para construir una marca consciente.

Al final de la fase de recogida de datos, se analizarán y publicarán los resultados globales, lo que permitirá comparar el rendimiento de cada marca en relación con el resto, ver en qué punto se encuentran y reflexionar sobre lo que se podría hacer.

La autoevaluación se completa en menos de 10 minutos.

Para las empresas que buscan resultados detallados sobre su transformación consciente, se utiliza un modelo más complejo y ajustado, que debe completar un grupo representativo de todos los públicos clave. Se trata de un tipo de proyecto que da como resultado una hoja de ruta de lo que la empresa y la marca deberían hacer estratégicamente.

¡Enlaza, comparte y disfruta!

¡Sí! Nos gustaría invitarte a que experimentes nuestro modelo global de medición de empresas y marcas con conciencia, y a que lo compartas con tus colegas y amigos, porque cuantas más personas participen, mejores resultados obtendremos

Ir a Autoevaluación

Imagen de Thirdman en Pexels