Cuando las marcas deben demostrar que el crecimiento también puede tener significado y conciencia
Conciencia, impacto y marca: cómo integrar valor, resultados y crecimiento responsable en marcas creíbles.
La eco-trivialización
La ecología es un valor posmoderno asociado al bienestar. Día tras día, este valor cobra mayor importancia y relevancia para la mayoría de nosotros.
La situación es que, en los últimos meses, la publicidad de los coches —casi toda ella— ha empezado a hacer hincapié en el respeto por el medio ambiente basándose en los nuevos “motores ecológicos” (verás diferentes nombres para referirse al mismo tipo de ventaja funcional).
La verdad es que siguen contaminando, aunque menos que antes (lo cual también es cierto), pero siguen haciéndolo.
La cuestión clave aquí es que el uso del término “ecología” se está generalizando tanto que corre el riesgo de trivializarse… Si esto ocurriera, la reputación de las empresas se vería gravemente perjudicada… Al igual que la identidad de sus marcas.
Si es así, ¿a quién creer? ¿Qué creer? ¿Qué hacer?
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