Aprovechando las tendencias globales

En el marco de las celebraciones por su quinto aniversario en el mercado español (como agencia especializada en marketing estratégico y gestión de marcas), Allegro 234 presentó en Madrid las macrotendencias que están cambiando nuestro comportamiento a nivel mundial.

Según una encuesta realizada por McKinsey & Co, casi el 70% de los ejecutivos de todo el mundo coinciden en que las tendencias globales, sociales, medioambientales y empresariales influyen en sus estrategias corporativas. Hasta ahora, muy pocos tienen en cuenta estas tendencias a la hora de afrontar ese cambio y, de ellos, solo el 17% están obteniendo resultados. ¡La minoría ganadora!

En el mundo actual, donde todo parece efímero, rápido y cambiante, “Trends & Insights” ofrecía contenidos innovadores, en consonancia con esa encuesta y en un formato fácil de entender.

Por encima de todo, la reunión sirvió para descifrar las tendencias. Para ello, se partió de la comprensión de las fuerzas que están cambiando nuestro comportamiento a nivel mundial. Se presentó una tipología que ayuda a estructurar el tipo de experiencia en la que, de alguna manera, todos estamos inmersos.

Con ejemplos de marcas y empresas locales e internacionales que aprovechan las tendencias en productos, servicios y experiencias. Se identificaron seis grupos de tendencias:

• “Real”
• “Mejor”
• “Fantasía”
• “Participación”
• “Trascend”
• “Es mío”

Por ejemplo, estábamos hablando de la necesidad de la “FANTASÍA” y de cómo Ferran Adriá aplica esta tendencia en sus creaciones… y el impacto y la necesidad de crear y mantener una experiencia de marca relevante.

A continuación, durante un taller y en un ambiente de “reunión entre amigos”, los directivos de las empresas debatieron y compartieron las tendencias que podrían tener en cuenta para desarrollar nuevos productos, servicios… y experiencias. Tomaron nota de las pistas e ideas para ponerlas en práctica al día siguiente en sus empresas.

Siguiendo con las celebraciones, el 23 de mayo, Allegro 234 repetirá el evento en Barcelona. Veremos cómo va allí, ya que parece que va a tener más “éxito”, al menos a juzgar por el número de inscripciones que ya tenemos… Si te interesa y quieres más información, la encontrarás en Allegro 234 (aunque nuestra nueva página web aún esté en construcción).