Colaboro con las marcas

Hace un mes, dos canales de televisión españoles lanzaron una campaña en ”defensa de los productos de marca”… Estamos oyendo eslóganes como “Creemos en las marcas” o “No te quedes en blanco”… “Estamos con las marcas”…

Estos anuncios se basan en el principio de que existe una guerra entre los productos de marca y los de marca blanca… y que estos últimos están ganando la batalla…

Los principios erróneos generan confusión

Este principio es, como mínimo, impreciso… Estaba intentando pensar, recordar, encontrar ejemplos de productos de marca blanca, y no pude… Los tiempos de las grandes bolsas de palomitas han quedado muy atrás.

Estamos en un mundo de productos de marca y productos de marca… ¡Sí!… Unos pertenecen a determinados fabricantes y otros son propiedad de la distribución. Para que quede claro, la pugna es entre los productos de marca y las ’DOB» (marcas propias de la distribución), y estas últimas están ganando esta ronda (no necesariamente el partido).

Elegimos ’DOBs» porque la marca transmite un mensaje que somos capaces de descifrar, que se adapta a las limitaciones actuales desde el punto de vista funcional y que resulta relevante desde el punto de vista emocional. Es una simplificación pensar que la razón para comprar se basa únicamente en el precio.

Ejemplo

El Instituto Internacional del Sabor y la Calidad (Bruselas, Bélgica) otorgó en 2008 el Premio al Sabor Superior (3 estrellas) a la mermelada de moras y grosellas negras de Carrefour.