Brandtopia o Necesitando un Avance Rápido al Pasado

Normalmente, después de unos días de vacaciones (de las cuales ya he vuelto), mis pensamientos comienzan a divagar libremente de nuevo, sin los ‘ruidos’ normales que solemos tener el resto del año.

Me gustaría compartir contigo esos pensamientos...

Soy un poco posmoderno

Me gusta expresarme, tener mis propias ideas, creer que puedo cambiar el mundo (a mi escala y en mi entorno inmediato). Soy respetuoso con (aunque creo que estoy lejos de ser un ejemplo) los temas de género, el medio ambiente o la tolerancia. Sin embargo, el tema más importante que creo que me define como ‘posmoderno’ es que si no veo un beneficio claro en lo que se me presenta, elijo cosas que ya conozco y que aún mantienen validez.

En este sentido, lo posmoderno sería un individuo capaz de crear su propio mundo, mezclando lo que viene con lo que siempre ha sido bueno.

Creo que voy en esta dirección, y me gusta.

Acepto estar en un mundo que fluye

Creo que más de la mitad de las publicaciones que he escrito en Brand 3.0 (yo o mi alter ego, el Dr. Utterson) hablan de los cambios que estamos viviendo… Cómo nos hemos movido:

• De un mundo real y uno virtual, a un mundo real, fuera de línea y en línea
• De bienes propios, a disfrutar experiencias
• De meros espectadores a protagonistas de nuestro microcosmos
• Del conocimiento profundo de pocas cosas a la información superficial de todo lo que nos rodea
• De estatus por riqueza y herencia, a estatus referencial y ‘meritocracia’
• De ser pacientes, a comportarse como jóvenes caprichosos eternos
• …

El mundo fluye y nosotros fluimos con él a gran velocidad… Vivimos el momento con intensidad… Lo que imaginamos es posible y alcanzable…

La pregunta que se me vino a la mente fue: “¿Dónde quedaron nuestros sueños? ¿Dónde está ese mundo ideal de Platón y Tomás Moro que deseamos pero no se puede alcanzar? ¿Hemos dejado en el camino la utopía (sin connotaciones ideológicas… ¡por favor!), ya no existe o es que estamos viviendo en ella?”

Hemos puesto un condón gigante a nuestros sueños

Creo que en algún momento de la vida hemos olvidado soñar, perdón, SOÑAR en mayúsculas.

Es como si la velocidad y el vértigo nos hubieran puesto en condición de soñadores superficiales… Y esto puede ser filosóficamente irreal, sin embargo, no es utópico.

Es raro, parece como si nos hubiéramos puesto un condón gigante que no deja que los grandes sueños vaguen y deambulen en nuestro espíritu. ¡Algo por perseguir!

Hemos confundido el progreso de la humanidad con el desarrollo de nuestra propia humanidad… Y en algunos casos, tiempos y situaciones, seguimos siendo tan primates como hace 10.000 años, al menos tan salvajes y violentos (aunque en algunos casos, con cuello blanco).

Creo que en algún momento necesitamos volver a soñar con un mundo ideal e inalcanzable para equilibrar el progreso con nuestros comportamientos ‘primitivos’, y dejar de pensar y decir que ese mundo es el presente.

¿No es hora de abordarnos a nosotros mismos sin condón?

Brandtopia

Algunos de nosotros, que nos dedicamos a branding, al marketing y a este tipo de cosas, también tenemos que ponernos a pensar.

Nuestra vida y nuestra tendencia a pensar en términos de marcas nos llevan a hablar de sueños alcanzables, experiencias únicas, vivir al azar, aquí y ahora…

• ¿Qué pasa con nosotros y con aquellos con quienes trabajamos? ¿No tenemos sueños inalcanzables?
• ¿Cómo podemos pensar en un mundo mejor si nuestro horizonte se limita al hoy?
• ¿Qué responsabilidad tenemos de construir un mundo mejor?
• ¿Cuándo dejaremos de pensar que Arcadia es un juego de Nintendo y no un lugar ideal para vivir?

Si el branding es un asunto que concierne a las personas, para ellas y entre ellas, habría que hacer algo al respecto.

No quiero decir renunciar a lo que hacemos, sino volver a lo que vale la pena conservar, ser posmodernos en nuestro trabajo. Es saber que detrás del sueño que ofrece una marca, hay algo más profundo, más valioso, más existencial… permanente e inalcanzable… utópico.

Es para añadir a nuestros pensamientos y acciones:

• Dirección y guía
• Valor Duradero
• Crítica
• Esperanza
• Delicadeza y deleite
• Honestidad

Y tú, ¿tú también harás ‘Avance Rápido’ hacia esas cosas del pasado?