Hay varios sitios que hablan de la "fantasía". Quizás, la síntesis más valiosa sobre esta tendencia pueda encontrarse en Observación de tendencias y El cazador guay.

Fantasía se basa en dos movimientos que suceden al mismo tiempo:

• La gente se está distanciando de los medios de comunicación de masas, de la producción en masa, de la publicidad en masa, de lo que sea en masa
• La gente muestra enfáticamente sus opiniones y pensamientos de un modo más transparente y conversacional

Tendencia #3: La "Fantasía" de ser demode

El resultado observado es que cuando las personas, las empresas, las instituciones se encuentran en medio de una discusión, suelen responder de una forma tradicional que podría considerarse irreal... una "fantasía"... ¡Sé que sólo estoy mostrando uno de los efectos!

La verdadera cuestión de esta situación irreal es que la gente, al dar su opinión, se siente cómoda y disfruta de este nuevo poder que ha obtenido. No hay filtros ni obstáculos de las viejas instituciones y corporaciones.

Reto #3: Experiencias de marca inclusivas

Las marcas tienen que evolucionar y sus experiencias tienen que formar parte de la experiencia que viven las personas. Para ello, es sencillo (lo que no significa fácil). Estamos hablando de:

• Honestidad
• Inclusivo
• Tabú adverso
• Conversación
• Diversión
• Tener un alma de verdad

Las extensiones de marca no serán como las hemos visto antes. Serán como la gente quiere que sean... como una marca que aporta algo para mejorar su experiencia cotidiana.

Además, y esto podría considerarse ideológico, lo que es falso, debe hacerse bien... Ahora en serio, lo que intento decir es que la historia, el producto, la promesa deben ser buenos...

Ejemplos para dejar claro este punto (para verlos, haz clic en las imágenes):

• Comme des Garcons lanzó su línea "Series 6 Synthetics", una gama de perfumes basados en materiales poco convencionales. Esta creación japonesa se vende en el Dover St. Market de Londres. En realidad, se trata de anti-perfumes, sin embargo, como han sido honestos al contárselo a la gente, son un éxito
• Ticings: ofrecen láminas decorativas comestibles de glaseado que añaden rápidamente modernos rasgos de diseño a tartas, galletas, brownies y cupcakes. El sabor de tu tarta es problema tuyo... pero, seguro, quedará muy bien 🙂 .