Hace un mes, dos cadenas de TV en España lanzaron una campaña en "defensa de los productos de marca"... Se oyen eslóganes como "Creemos en las marcas" y/o "No te quedes blanco"... "Estamos con las marcas"...

Estos anuncios se basan en el principio de que hay una guerra entre los productos de marca y las marcas blancas... y los segundos están ganando la batalla...

Los principios erróneos generan confusión

Este principio es, cuando menos, inexacto... Intentaba pensar, recordar, encontrar ejemplos de productos de marca blanca, y no lo conseguía... Lejos quedan los tiempos de las grandes bolsas de palomitas.

Estamos en un mundo de productos de marca y productos de marca... ¡Sí!... Unos son propiedad de ciertos fabricantes y otros son propiedad de la distribución. Para que quede claro, el juego es entre productos de marca y DOBs' (Distribution Owned Brands), y los segundos están ganando esta ronda (no necesariamente el juego).

Elegimos "DOBs" porque la marca dice algo que somos capaces de descodificar, está funcionalmente alineada con las limitaciones actuales y es emocionalmente relevante. Es una simplificación pensar que la razón para comprar sólo se basa en el precio.

Ejemplo

El Instituto Internacional del Sabor y la Calidad (Bruselas, Bélgica) concedió en 2008 el Premio al Sabor Superior (3 estrellas) a la Confiture Mure Cassis de Carrefour.