Etiqueta: valor de marca

Estrategia y marca ambidiestras: cómo cambiar sin perder identidad, relevancia ni valor sostenible.

Crecimiento y marca: cómo las marcas pueden demostrar valor, mantener la preferencia y generar resultados más allá del precio

IA y branding: cómo automatizar sin perder la confianza, la humanidad ni el valor estratégico de la marca

Sobre los marcos de trabajo de branding. Quizá demasiado. Una crítica a esa obsesión por los modelos que, a menudo, parecen más ingeniosos de lo que realmente son.

Empiezo con una frase que Bill Clinton le dijo a George Bush en un debate… “¡Es la economía, estúpido!”. Y así parece… Desde los años 90, la valoración de la marca era…