Parece una pregunta canadiense" y, en realidad, ¡lo es!... La razón es que estoy utilizando dos grandes ejemplos de anuncios canadienses. Ambos son de la cerveza Molson, ambos se basan en valores de pertenencia"¦ ambos potencian la autoexpresión.
Esto podría considerarse una dicotomía. Por definición, existen dos grandes familias (permíteme decirlo así) de valores, los de pertenencia y los de autoexpresión.
Si ves el primer anuncio, descubrirás claramente los valores relacionados con la nación, los valores clave y los comportamientos de su gente"¦
Si ves este segundo, muestran por contraposición, valores que tienen y les hacen diferentes de los americanos"¦ Son canadienses o como dijo Joe, yo soy canadiense"¦
Así la mesa está servida"¦ El sentido y la sensibilidad están presentes"¦ Una fuerte identidad está detrás de la escena"¦ la imagen de marca está ahí sólo un segundo"¦ Molson"¦
¿Podríamos considerar que en los "Bienes de Consumo de Movimiento Rápido", las tribus se basan en esta exquisita relación entre los valores de pertenencia y de autoexpresión?
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