En marzo de 2016, Kogan Page publicará un nuevo libro escrito por miembros del Grupo Medinge.

La idea del libro surgió del deseo de mostrar a los ganadores del premio Marcas con Conciencia, pero ha evolucionado y ahora incluye también otros ejemplos. La principal motivación para escribir el libro fue utilizar las historias de marcas concienciadas para establecer un modelo que pueda inspirar a otras organizaciones.

El tema central del libro es que las organizaciones tienen una amplia responsabilidad ante todas sus partes interesadas, incluidos los ciudadanos. La comprensión de este principio está bien documentada y ha crecido a medida que las partes interesadas han aprovechado la oportunidad de participar. Nuestro argumento es que una marca se crea junto con diversas partes interesadas en beneficio de la organización, sus partes interesadas y la sociedad. Cuando las organizaciones reconocen esto -como hacen las marcas con conciencia-, la responsabilidad social corporativa queda arraigada en la organización.

Reflejando la diversidad de los miembros del Grupo Medinge, los casos cubren una amplia variedad de industrias y geografías, incluyendo CosentinoTata Steel, Dilmah Teas, Merci, Dr Hauschka, John Lewis Partnership y Slow Food Movement.

Marcas con conciencia

Editado por Nicholas Ind y Sandra Horlings

Contenido

• Prólogo e introducción de Ava Maria Hakim
• 17 marcas; Exitosas y Responsables
  • Té Dilmah: El negocio es una cuestión de servicio humano por Jack Yan
  • Estrella de por vida por Annette Rosencreutz
  • Asociación John Lewis: Asociación para todos por Erika Uffindell y Simon Paterson
  • Influencia en Adidas por Nicholas Ind
  • Dr. Hauschka: Negocios saludables por Brigitte Stepputtis
  • Alqvimia: La energía que salvará al mundo por Guiseppe Cavallo
  • Merci París: ¿Qué destino para esta tienda conceptual de diseño de estilo de vida? por Phillippe Mihailovich
  • H&M: Moda sostenible por Brigitte Stepputis y Thomas Gad
  • Tony 's Chocolonely: Locos por el chocolate, serios con la gente por Sandra Horlings
  • Lovechock: La felicidad interior por Sandra Horlings
  • Movimiento Slow Food: El caso de la Eco-gastronomía por Peter Brown
  • Vegetalia: Nutrir la vida de Guiseppe Cavallo
  • DNV GL: Regreso al futuro por Nicholas Ind
  • Unilever el bono verde por Nicholas Ind
  • Cosentino: Conversaciones esculpidas en piedra por Cristián Saracco
  • Tata Steel: Construyendo una organización solidaria por Horo Sudhir
  • Handelsbanken: Sin objetivos, sin presupuestos y con poco marketing por Simon Paterson
  • Sobre la marca de lugar:
    • Marca la Vida mientras haces crecer el lugar por Nikolaj Stagis
    • A lo grande con la vida en Cork por Malcolm Allan
• Cómo ser una marca con conciencia Explotar el liderazgo para mejorar el mundo por Enric Bernal
• Ahora... cómo construir una Marca con Conciencia por Oriol Iglesias y Nicholas Ind

Sobre la portada

La ilustración de la portada está basada en una pintura de Phil Dobson, artista afincado en Londres y miembro del Grupo Medinge.

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