Llegando a la tendencia "IAmMyBrand', presumo que llegamos a un punto de verdadera discusión.

Como algunos sabréis, tengo una opinión clara respecto a la marca personal. Ésta es que estoy en contra de ese concepto:

• Las marcas y el branding se desarrollaron y se desarrollan a objetos: Podemos trabajar para mejorar cierta identidad y construir su imagen
• Somos sujetos: Somos lo que somos y eso es algo difícil de cambiar. Sólo podemos trabajar la imagen personal
• Trabajar sobre temas no puede seguir un proceso predefinido: Si todos seguimos un proceso para mejorar nuestra imagen, llegaremos al mismo punto que las empresas cuando aplicaron la reingeniería... Una nueva norma sin una diferenciación clara entre un individuo y los demás
• En lugar de que seamos gregarios y queramos formar parte de determinadas tribus, como personas, somos únicos y eso forma parte de nuestra identidad

Sin embargo, como todo el mundo está definiendo la imagen personal como marca personal, utilizaré esas palabras 🙁.

Tendencia #6: Tendencia "IAmMyBrand

La tendencia "IAmMyBrand" consiste en construir nuestras propias marcas personales en Internet.

Como se dijo en el Observación de tendencias Informe de 2010: "El mundo online ha desbloqueado necesidades existentes de formas totalmente nuevas. La profunda necesidad de los seres humanos de ser interesantes para los demás, de ser queridos, admirados, codiciados, especiales, reconocidos, únicos, puede satisfacerse ahora construyendo perfiles y presencias en línea atractivos, que, si tienen éxito, atraerán amigos, seguidores, si no una audiencia propiamente dicha".

La relación con los productos y servicios que nos hacen más interesantes se basa en lo que hacen, dicen, con quién conectan... y nos ayudan como vestido a mejorar nuestra propia imagen. Esta tendencia necesita que lo seas:

• Una persona empática
• Una persona que sabe y cuenta cosas valiosas
• Una persona capaz de prever el futuro (el próximo minuto o el próximo siglo)
• Una persona que entienda el nuevo marco empresarial de reciprocidad

Reto #6: Las marcas son para los objetos, la imagen es para los sujetos

Gracias a nuestra presencia online, las marcas pueden conocer proactivamente las preferencias de la gente. Sin embargo, aquí hay un gran reto que todavía no se ha resuelto:

• Como individuos tenemos nuestras propias preferencias
• Esas preferencias se basan en nuestras propias experiencias
• Las experiencias se viven con diferentes marcas... Cada uno de nosotros tiene un tipo único de ensalada de marcas (por ejemplo: esperamos que la experiencia de venta al por menor que tuvimos en Barnes & Noble, en lugar de eso estemos en Carrefour... queremos que nuestro nuevo coche tenga el mismo tipo de aplicaciones que tenemos en nuestro iPhone...).
• Las empresas tienen que entender que el problema no es su competencia, es la competencia que tenemos en nuestra mente (y que se reflejaría en nuestras opiniones online sobre las experiencias de marca)
• Las marcas son como vestidos de prêt-à -porter para nuestra imagen

Las marcas y las personas gestionan ahora sus imágenes a través de múltiples plataformas en este mundo real "off y online', con diferentes mensajes, diferentes imágenes, para diferentes tribus... con la misma identidad.

¿Qué te parece?