Marcas con conciencia | El libro

En marzo de 2016, la editorial Kogan Page publicará un nuevo libro escrito por miembros del Grupo Medinge.

La idea del libro surgió del deseo de dar a conocer a los ganadores del premio «Marcas con Conciencia», pero ha ido evolucionando y ahora incluye también otros ejemplos. La principal motivación para escribir el libro fue utilizar las historias de marcas con conciencia para establecer un modelo que pueda servir de inspiración a otras organizaciones.

El tema central del libro es que las organizaciones tienen una amplia responsabilidad para con todas sus partes interesadas, incluidos los ciudadanos. La comprensión de este principio está bien documentada y se ha ido consolidando a medida que las partes interesadas han aprovechado la oportunidad de participar.  Nuestro argumento es que una marca se crea conjuntamente con diversas partes interesadas en beneficio de la organización, de sus partes interesadas y de la sociedad. Cuando las organizaciones reconocen esto —como hacen las marcas con conciencia—, la responsabilidad social corporativa se integra en la propia organización.

Como reflejo de la diversidad de los miembros del Grupo Medinge, los casos abarcan una amplia variedad de sectores y zonas geográficas, entre los que se incluyen Cosentino, Tata Steel, Dilmah Teas, Merci, Dr. Hauschka, The John Lewis Partnership y el movimiento Slow Food.

Marcas con Conciencia

Editado por Nicholas Ind y Sandra Horlings

Índice

• Prólogo e introducción de Ava Maria Hakim
• 17 marcas; exitosas y responsables
  • Dilmah Tea: «Los negocios son una cuestión de servicio a las personas», por Jack Yan
  • «Star for Life», de Annette Rosencreutz
  • John Lewis Partnership: Una asociación para todos, de Erika Uffindell y Simon Paterson
  • «Influence» en Adidas, de Nicholas Ind
  • Dr. Hauschka: Un negocio saludable, de Brigitte Stepputtis
  • Alqvimia: La energía que salvará el mundo, de Guiseppe Cavallo
  • «Merci Paris»: ¿Qué futuro le espera a esta tienda conceptual de diseño de estilo de vida? Por Phillippe Mihailovich
  • H&M: Moda sostenible, de Brigitte Stepputis y Thomas Gad
  • Tony’s Chocolonely: Locos por el chocolate, comprometidos con las personas, por Sandra Horlings
  • Lovechock: La felicidad interior, de Sandra Horlings
  • El movimiento Slow Food: Argumentos a favor de la ecogastronomía, de Peter Brown
  • «Vegetalia: Nutrir la vida», de Guiseppe Cavallo
  • DNV GL: Regreso al futuro, de Nicholas Ind
  • «Unilever: el bono verde», de Nicholas Ind
  • Cosentino: Conversaciones talladas en piedra por Cristián Saracco
  • Tata Steel: Creando una organización solidaria, por Horo Sudhir
  • Handelsbanken: Sin objetivos, sin presupuestos y con escaso marketing, por Simon Paterson
  • Acerca de la imagen de marca de un lugar:
    • «Crear una marca de vida mientras se hace crecer el lugar», por Nikolaj Stagis
    • «Big on Life» en Cork, de Malcolm Allan
• Cómo ser una marca con conciencia: aprovechar el liderazgo para mejorar el mundo, por Enric Bernal
• Ahora… «Cómo crear una marca con conciencia», de Oriol Iglesias y Nicholas Ind

Acerca de la portada

La ilustración de la portada se basa en un cuadro de Phil Dobson, un artista afincado en Londres y miembro del Medinge Group.

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