Descubre cómo el propósito se traduce en la creación de marca a través del diseño, las historias y la tecnología. Aprende a construir una marca consistente y coherente
Artículos de Cristian Saracco
Socio Fundador | Allegro234
Miembro Fundador | The Flow Collective
Miembro de pleno derecho | Medinge Group
Miembro del Comité Editorial de Branders Magazine
Alineación del propósito con la marca | Por qué el propósito, la estrategia empresarial y la marca deben marchar a la par
Alineación del propósito con la marca. Clava tu propósito, conecta en cascada la estrategia con los objetivos y diseña una marca que cumpla. p. ej. LEGO, Oatly y Allegro 234
Subiendo la escalera de la abstracción | Cómo los valores dirigen las empresas y las marcas
La Escalera de abstracción te permite fijar valores inamovibles en la parte superior, contar una misión afilada en el centro y ajustar los presupuestos en la parte inferior
Digitalizar o digitalizarse
Desde el punto de vista de la estrategia de marca, la clave para crear valor y obtener resultados en un mundo inmerso en este proceso es también la capacidad de detectar patrones emergentes y ayudarles a tomar forma
Conversaciones de marca
Construir una experiencia de marca sólida y duradera requiere una conversación personal entre las personas -independientemente de sus funciones- y las organizaciones.
Marcas con conciencia | El libro
En marzo de 2016, Kogan Page publicará un nuevo libro escrito por miembros del Grupo Medinge.
Las marcas con conciencia, su enfoque social
Olvídate de los valores que tienes escritos en la pared de tu sala de juntas y céntrate en aquellos pocos que se traducen en comportamientos observables y mensurables.
La Marca como plataforma estratégica y soporte del estilo de vida
Institucionalmente, la marca está pasando de ser una herramienta de gestión a convertirse en un catalizador corporativo de la estrategia del más alto nivel
Sobre comportarse con franqueza y honestidad en el branding
Desde que tenemos noción de la existencia de las marcas (7000 a.C. en Mesopotamia), el objetivo ha sido y sigue siendo el mismo: expresar singularidades que distingan de forma coherente mi oferta de productos y servicios.
Reflexiones sobre la marca para un futuro próximo | Reunión del Grupo Medinge
Diferentes puntos de vista, diferentes temas tratados, diferentes enfoques... Misma realidad, mismo enfoque... No en las marcas, sino en las personas, nuestros valores y una prometedora visión de futuro.
Que sea sencillo, por favor
Los que mejor se explican, lo hacen de forma sencilla.
Cuando recuerdo, y aún puedo hacerlo, a algunos de los profesores que tuve, descubro que siento más afecto y admiración (por ese orden) por los que eran capaces de transmitir sus ideas y conocimientos en los términos más sencillos.
Cajas de ahorros | Cambios de estatutos frente a cambios de marca
Recientemente, con la reforma de las cajas de ahorros españolas estamos asistiendo a la creación y...
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