La arquitectura de marca como marca como sistema, la arquitectura de marca adaptativa, los modelos de marca híbridos, el branding impulsado por la experiencia y el futuro del branding.
Artículos de Cristian Saracco
Socio Fundador | Allegro234
Miembro Fundador | The Flow Collective
Miembro de pleno derecho | Medinge Group
Miembro del Comité Editorial de Branders Magazine
Marcas duraderas | Del propósito al beneficio, y felizmente de vuelta otra vez
Las Marcas duraderas implican el arte de convertirlas en motores estratégicos de todo el negocio, no en un trabajo de pintura a deshoras
Conciencia Desechada | Por qué "Hacer el Bien" no añade valor, pero no hacerlo puede costarte todo
Empresa consciente: Hacer el bien no hace que tu negocio sea automáticamente más valioso. Pero fingirlo la destruirá
Branding & Purpose | Cuando Adán y Eva se ponen de moda
Correctamente articulado, el propósito es una fuerte conexión entre el legado y las aspiraciones, en la que se combinan el tiempo de relación, la intensidad emocional, la intimidad y la reciprocidad entre la organización y las personas
La insoportable levedad de las sutiles perturbaciones
Sólo comprendiendo los patrones que componen la esencia de la propia marca se pueden conocer sus capacidades y su potencial
De camino a las marcas con propósito
Construir un objetivo, o poseer una marca con conciencia, requiere líderes que puedan llevar adelante esta transformación.
Digitalizar o digitalizarse
Desde el punto de vista de la estrategia de marca, la clave para crear valor y obtener resultados en un mundo inmerso en este proceso es también la capacidad de detectar patrones emergentes y ayudarles a tomar forma
Conversaciones de marca
Construir una experiencia de marca sólida y duradera requiere una conversación personal entre las personas -independientemente de sus funciones- y las organizaciones.
Marcas con conciencia | El libro
En marzo de 2016, Kogan Page publicará un nuevo libro escrito por miembros del Grupo Medinge.
Las marcas con conciencia, su enfoque social
Olvídate de los valores que tienes escritos en la pared de tu sala de juntas y céntrate en aquellos pocos que se traducen en comportamientos observables y mensurables.
La Marca como plataforma estratégica y soporte del estilo de vida
Institucionalmente, la marca está pasando de ser una herramienta de gestión a convertirse en un catalizador corporativo de la estrategia del más alto nivel
Sobre comportarse con franqueza y honestidad en el branding
Desde que tenemos noción de la existencia de las marcas (7000 a.C. en Mesopotamia), el objetivo ha sido y sigue siendo el mismo: expresar singularidades que distingan de forma coherente mi oferta de productos y servicios.
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