Cultura

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Sólo el espíritu empresarial supera la crisis

Sólo el espíritu empresarial supera la crisis

Los políticos siguen intentando comprender la crisis, algunas grandes empresas lanzan campañas inocuas, los banqueros lloran porque no se merecían esta situación... ¿Debería continuar la lista? Probablemente podría, pero esa no es la cuestión. En esta red social que utilizamos para hablar de branding, de experiencias de marca... ¡de nosotros! PodrÃamos aislar los temas de branding de nuestra situación actual, sin embargo, parecerÃa en cierto punto, algo entre naïf e inconsciente. La realidad, que...

El tendencioso Dr. Utterson | La moda de la "Generosidad" y el Branding | Capítulo 2

El tendencioso Dr. Utterson | La moda de la "Generosidad" y el Branding | Capítulo 2

La generosidad [La Generación G] podría considerarse una tendencia tanto en las personas como en las empresas. Esta tendencia probablemente se basa en el cansancio que tenemos respecto a la codicia y sus efectos en la economía. La generosidad surge como tendencia conjuntamente con esta cultura online que estamos viviendo y de la que estamos aprendiendo. En este nuevo entorno, las empresas tendrán que reorientarse, pasando de prestar atención a su ombligo, a compartir la pasión y recibir reconocimiento. Tendencia #2: Generosidad...

Otro aburrido blogpost hablando de Tiger Woods

Otro aburrido blogpost hablando de Tiger Woods

Durante las dos últimas semanas hemos leído todo lo que querías sobre el asunto Tiger Woods -TW... Un hombre que se comportó como un tigre depredador, visitando un número excesivo de bosques 🙂 Y si... En cambio que no creo en el "tiempo perfecto condicional" (es una cuestión ontológica) la pregunta es: ¿Qué habría pasado con Exxon si hubieran utilizado TW en su antigua publicidad? ¿Podría la TW haber sido o ser una referencia para determinadas extensiones de marca? (por ejemplo: la de Burberry) ¿Y si TW hubiera...

Marca y Arte

Marca y Arte

El branding en las organizaciones de arte es un proceso que crea valor para su público, artistas, financiadores y empleados.

Postmodernismo en tiempos de crisis

Postmodernismo en tiempos de crisis

Escuchando "This house is empty now" de Burt Bacharach, cantada por Elvis Costello empecé a pensar que éste es un buen ejemplo de postmodernismo... Tienes modernidad dada por la imagen, el carisma y el estilo de Elvis, y una vuelta a la tradición debida a la creación de Burt. La mezcla me parece fantástica ... Hmmmm. ¡Soy tan "postmo"! Y los pensamientos continuaron dentro de mi mente sin parar... El martilleo del realismo. Estamos en crisis y como efecto de una profecía autocumplida posiblemente continúe durante un...

La jam session II

La jam session II

Aquí estamos de nuevo!... Julio y yo... [C] En general, por lo que nos importa, optamos por productos y servicios con marcas que nos cuenten algo. Una historia que, insisto (lo siento), es relevante para nosotros. [J] Toda historia necesita un punto de partida, digamos una excusa para abrir el diálogo. Toda marca necesita una huella que ofrezca pistas diminutas pero fuertes y lo bastante flexibles como para dejar que la historia crezca durante su vida (y la tuya). ¿Recuerdas la historia de los escudos y las banderas? Se crearon para...

En lo más profundo de nuestro entorno

En lo más profundo de nuestro entorno

Probablemente, una de las situaciones más desafiantes de nuestro "NetWorld" es que tanto las personas como las empresas pueden ser tradicionales, modernas y/o postmodernas, independientemente de los límites geográficos. Además, ante situaciones concretas, una persona se comporta de forma diferente. Tomemos como ejemplo a una joven madre contemporánea, que también trabaja, considerando el mapa de valores de Ronald Inglehart: Como madre, da prioridad a valores como la familia, los hijos y la salud. Una mezcla entre valores tradicionales y modernos Como...