El desafío

Reforzar y revitalizar la marca Montecillo trabajando tanto conceptual como creativamente, buscando aumentar sus niveles de diferenciación y relevancia.

Para ello, se tuvo en cuenta lo siguiente:

• Abordar los aspectos diferenciales derivados del comportamiento de los consumidores y las tendencias que pueden afectar a las pautas de consumo futuras
• Desarrollar un concepto de marca alineado con la creación de valor, tanto en la identidad corporativa de la bodega como en su identidad de producto
• Construye los conceptos y las historias en torno a la marca asegurándote de que capta el legado, el presente y las aspiraciones de la empresa.
• Asegúrate de que el concepto forma parte de la construcción de la marca en el segmento premium de los vinos de La Rioja.

Nuestra respuesta

Conceptual y estratégico

Trabaja tanto a nivel corporativo como de producto, asegurándote en ambos casos de que la marca está alineada con la estrategia de la empresa.

• Analizar a nivel internacional las características del negocio (demanda e industria) y del mercado (afinidad y psicografía).
• Además del enfoque clásico de los hábitos de consumo medios, analiza las tendencias en función de la estructura de valores y el comportamiento de cada mercado concreto.
• Analizar los puntos fuertes, la estructura competitiva y los líderes, suponiendo mercados atomizados.

Ajustar el arquetipo de marca asegurando a qué aspira la bodega, sin embargo, dentro de un marco de realismo, autenticidad y aplicabilidad del concepto.

Creativo

Utiliza un proceso co-creativo para definir y desarrollar:

• La definición de territorios y conceptos de marca
• Las exploraciones de diseño de los identificadores de marca y el lenguaje visual
• El perfeccionamiento del diseño final