Autor: Cristian Saracco

Es imprescindible lograr un equilibrio entre la creación de valor, la obtención de resultados y el impacto positivo.

El propósito debe integrarse en todos los aspectos de la forma de actuar de las empresas.

Como plataforma empresarial estratégica, la marca impulsaría a la empresa hacia un nuevo tipo de entidad financiera que forme parte de la vida de sus clientes.

Las marcas que trascienden son aquellas que logran un equilibrio dinámico entre lo largo y lo corto, lo racional y lo creativo. ¿Está tu marca en este camino?

Crear y desarrollar una marca requiere comprender la necesidad de establecer un diálogo personalizado entre las personas —independientemente de sus funciones— y las organizaciones. Es una cuestión de valores y creencias en…

Recrear un propósito no solo comienza desde la empresa hacia sus audiencias externas, sino que también es el resultado de comprender las demandas externas que impulsan la evolución del "por qué" de la empresa...

Si se expresa correctamente, el objetivo es establecer un vínculo sólido entre el legado y las aspiraciones, en el que se combinen el tiempo dedicado a la relación, la intensidad emocional, la intimidad y la reciprocidad entre la organización y las personas.

Solo comprendiendo los patrones que conforman la esencia misma de la marca se pueden conocer sus capacidades y su potencial.

Para definir un objetivo o crear una marca con conciencia social se necesitan líderes capaces de impulsar esta transformación.

Desde una perspectiva de estrategia de marca, también es la capacidad de detectar patrones emergentes y ayudarles a tomar forma lo que es clave para crear valor y obtener resultados en…