Autor: Cristian Saracco

Olvídate de los valores que has escrito en la pared de la sala de juntas y céntrate en aquellos pocos que se traducen en comportamientos observables y medibles.

Institucionalmente, la marca está evolucionando de ser una herramienta de gestión a convertirse en un catalizador corporativo de la estrategia de más alto nivel.

Desde que tenemos constancia de la existencia de las marcas (7000 a. C. en Mesopotamia), el objetivo ha sido y sigue siendo el mismo: expresar las singularidades que las distinguen de forma constante…

Los que mejor se explican, simplifican. Cuando recuerdo, y todavía puedo, a algunos de los profesores que tuve, descubro que les tengo el mayor afecto y…

Recientemente, con la reforma de las cajas de ahorros españolas, estamos asistiendo a la creación y el despliegue de nuevas marcas de instituciones financieras. ¿Cuál es el objetivo de estos cambios? Cambiar de nombre es…

Normalmente, después de unos días de vacaciones (de las que ya he vuelto), mis pensamientos vuelven a vagar libremente, sin los ‘ruidos’ habituales que teníamos durante...

‘Era temprano por la mañana y ya estaba listo para partir hacia el País de los Osos. Una vez más, iba a adentrarme en sus bosques, que se extienden desde…

El mes pasado organizamos una encuesta en línea sobre las marcas «masstige». La encuesta estuvo abierta durante dos semanas. Antes de presentar los resultados, solo tuvimos en cuenta las 12 marcas que se mencionaron como «masstige»…

Los políticos todavía intentan comprender la crisis, algunas grandes empresas lanzan campañas inofensivas, los banqueros lloran porque no merecían esta situación… ¿Debería continuar la lista? Probablemente…

Me gustaría comenzar esta síntesis con una frase del presidente Clinton: ‘¡Es la economía, idiota…!’. Al final de este breve relato, probablemente entenderás el motivo…