Autor: Cristian Saracco

Si se expresa correctamente, el objetivo es establecer un vínculo sólido entre el legado y las aspiraciones, en el que se combinen el tiempo dedicado a la relación, la intensidad emocional, la intimidad y la reciprocidad entre la organización y las personas.

Solo comprendiendo los patrones que conforman la esencia misma de la marca se pueden conocer sus capacidades y su potencial.

Para definir un objetivo o crear una marca con conciencia social se necesitan líderes capaces de impulsar esta transformación.

Desde una perspectiva de estrategia de marca, también es la capacidad de detectar patrones emergentes y ayudarles a tomar forma lo que es clave para crear valor y obtener resultados en…

Para crear una experiencia de marca sólida y duradera es necesario que exista un diálogo personal entre las personas —independientemente de sus funciones— y las organizaciones.

Olvídate de los valores que has escrito en la pared de la sala de juntas y céntrate en aquellos pocos que se traducen en comportamientos observables y medibles.

Institucionalmente, la marca está evolucionando de ser una herramienta de gestión a convertirse en un catalizador corporativo de la estrategia de más alto nivel.

Desde que tenemos constancia de la existencia de las marcas (7000 a. C. en Mesopotamia), el objetivo ha sido y sigue siendo el mismo: expresar las singularidades que las distinguen de forma constante…

Los que mejor se explican, simplifican. Cuando recuerdo, y todavía puedo, a algunos de los profesores que tuve, descubro que les tengo el mayor afecto y…

Recientemente, con la reforma de las cajas de ahorros españolas, estamos asistiendo a la creación y el despliegue de nuevas marcas de instituciones financieras. ¿Cuál es el objetivo de estos cambios? Cambiar de nombre es…