Autor: Cristian Saracco

Para definir un objetivo o crear una marca con conciencia social se necesitan líderes capaces de impulsar esta transformación.

Desde una perspectiva de estrategia de marca, también es la capacidad de detectar patrones emergentes y ayudarles a tomar forma lo que es clave para crear valor y obtener resultados en…

Para crear una experiencia de marca sólida y duradera es necesario que exista un diálogo personal entre las personas —independientemente de sus funciones— y las organizaciones.

Olvídate de los valores que has escrito en la pared de la sala de juntas y céntrate en aquellos pocos que se traducen en comportamientos observables y medibles.

Institucionalmente, la marca está evolucionando de ser una herramienta de gestión a convertirse en un catalizador corporativo de la estrategia de más alto nivel.

Desde que tenemos constancia de la existencia de las marcas (7000 a. C. en Mesopotamia), el objetivo ha sido y sigue siendo el mismo: expresar las singularidades que las distinguen de forma constante…

Los que mejor se explican, simplifican. Cuando recuerdo, y todavía puedo, a algunos de los profesores que tuve, descubro que les tengo el mayor afecto y…

Recientemente, con la reforma de las cajas de ahorros españolas, estamos asistiendo a la creación y el despliegue de nuevas marcas de instituciones financieras. ¿Cuál es el objetivo de estos cambios? Cambiar de nombre es…

Normalmente, después de unos días de vacaciones (de las que ya he vuelto), mis pensamientos vuelven a vagar libremente, sin los ‘ruidos’ habituales que teníamos durante...

‘Era temprano por la mañana y ya estaba listo para partir hacia el País de los Osos. Una vez más, iba a adentrarme en sus bosques, que se extienden desde…