Categoría: Branding,

Institucionalmente, la marca está evolucionando de ser una herramienta de gestión a convertirse en un catalizador corporativo de la estrategia de más alto nivel.

Allegro 234 lanzará una nueva página web en septiembre de 2015. Será el resultado más representativo de su proceso de reflexión estratégica en constante evolución. En los párrafos siguientes se explica dicho proceso y…

Ser global y local, colaborar y competir, explorar y dar un salto cualitativo, alinearse y romper la inercia… lograr resultados económicos, ser sostenible y desarrollar a las personas. ¿Cómo se concilian estos dilemas?

Anticiparnos a las tendencias para crear escenarios, explorar opciones, seleccionar, convertirlas en conceptos y ponerlas en práctica. Con un liderazgo compartido con nuestros clientes, mediante un desarrollo iterativo y una adaptación constante.

Desde que tenemos constancia de la existencia de las marcas (7000 a. C. en Mesopotamia), el objetivo ha sido y sigue siendo el mismo: expresar las singularidades que las distinguen de forma constante…

Los que mejor se explican, simplifican. Cuando recuerdo, y todavía puedo, a algunos de los profesores que tuve, descubro que les tengo el mayor afecto y…

Normalmente, después de unos días de vacaciones (de las que ya he vuelto), mis pensamientos vuelven a vagar libremente, sin los ‘ruidos’ habituales que teníamos durante...

El mes pasado organizamos una encuesta en línea sobre las marcas «masstige». La encuesta estuvo abierta durante dos semanas. Antes de presentar los resultados, solo tuvimos en cuenta las 12 marcas que se mencionaron como «masstige»…

Me gustaría comenzar esta síntesis con una frase del presidente Clinton: ‘¡Es la economía, idiota…!’. Al final de este breve relato, probablemente entenderás el motivo…

Las cosas han cambiado… La definición tradicional de lujo está perdiendo su significado. El lujo será lo que tú quieras que sea. El lujo, en cierto modo, está relacionado con los recursos escasos,…