El tendencioso Dr. Utterson | La tendencia a la "disrupción de la innovación" & Branding | Capítulo 4

por Allegro 234 | Marketing de impacto, Marcas vivas

Durante los últimos años, hemos segmentado y estudiado diferentes tribus. En realidad, hemos llegado a "tribus de casi un miembro"... La verdadera cuestión, entre bastidores, es que pensando en esta situación hemos convertido nuestra materia gris en una especie de puré de patatas. Hemos pensado mucho... ¡Puré gris! Y algunos resultados son tan grandes como interesantes... Probablemente el hecho más importante es que nuestras vidas se están volviendo disruptivas... y también nuestros procesos de innovación. La innovación disruptiva no consiste en inventar...

Pensar en el marketing estratégico

por Cristian Saracco | Marketing de impacto

Lo que leí Hace unos días leía un artículo publicado en el McKinsey Quaterly que hablaba de marketing. El título era "El viaje de la decisión del consumidor". Aunque el artículo no dice nada nuevo, la forma en que los autores (David Court, Dave Elzinga, Susan Mulder y Ole Jørgen Vetvik) destacaron la nueva problemática del marketing es bastante interesante. Hubo cuatro puntos que llamaron mi atención: El objetivo del marketing es llegar a los consumidores en los momentos que más influyen en sus decisiones...

¿Es culpa del arma? | Empresas impulsadas por las ventas

por Cristian Saracco | Marketing de impacto

Es tan importante, a final de mes, pagar sueldos, gastos... no lo dudes... Que si no vendemos esto tampoco ocurre. Pero pensar que esto significa que las ventas tomarán las riendas de la empresa es algo diferente. Permíteme expresarlo de esta manera: Ventas ejecuta un plan diseñado por marketing (el único responsable de la primera fila de la cuenta de resultados de la empresa) que a su vez responde a una estrategia empresarial que proviene de una empresa concreta y permanente...

Crisis subprime... El poder de las palabras

por Allegro 234 | Marketing de impacto, Cultura innovadora

Desde el punto de vista de la marca, presta atención al poder de las palabras ... En cuanto al vídeo, no tiene desperdicio.

Los valores de pertenencia podrían ser valores de autoexpresión"¦¿o no?

por Cristian Saracco | Experiencias conectadas, Marketing de impacto

Parece una pregunta canadiense" y, en realidad, ¡lo es!... El motivo es que estoy utilizando dos grandes ejemplos de anuncios canadienses. Ambos son de la cerveza Molson, ambos se basan en valores de pertenencia"¦ ambos potencian la autoexpresión. Esto podría considerarse una dicotomía. Por definición, hay dos grandes familias (permíteme decirlo así) de valores, los de pertenencia y los de autoexpresión. Si ves el primer anuncio, descubrirás claramente los valores relacionados con la nación, los valores clave y...

Una idea de "llamada a la acción

por Cristian Saracco | Marketing de impacto

Al comprar, por ejemplo, un Volkswagen Phaeton, puedes conocer en qué fase del proceso se encuentra, desde la fabricación hasta el transporte y la entrega. De hecho, desde tu propio PC podrás echar un vistazo a los trabajadores haciendo su trabajo en tu futuro vehículo. Cuando una reunión es relevante, el lugar donde se celebrará pasa a ser una cuestión secundaria, ya que es posible organizar una videoconferencia desde la playa mientras disfrutas del sol con tu familia, o incluso celebrarla un domingo...