El tendencioso Dr. Utterson | Tendencia 'IAmMyBrand' & Branding | Capítulo 6

Llegando a la tendencia "IAmMyBrand', presumo que llegamos a un punto de discusión real. Como algunos sabréis, tengo una opinión clara respecto a la marca personal. Ésta es que estoy en contra de ese concepto: Las marcas y el branding se desarrollaron y se desarrollan a objetos: Podemos trabajar para mejorar cierta identidad y construir su imagen Somos sujetos: Somos lo que somos y eso es algo difícil de cambiar Sólo podemos trabajar la imagen personal Trabajar los sujetos no puede seguir un proceso predefinido: Si...

El tendencioso Dr. Utterson | Tendencia "De lo virtual a lo online" y Branding | Capítulo 5

por Allegro 234 | Marca

Uno de los cambios más profundos de este siglo ha sido que hemos pasado de un mundo dividido en real y virtual a otro que podría describirse como offline y online... pero siempre real. Ahora, ¡hay poco espacio para lo virtual! El efecto de esta nueva forma de entender nuestro contexto ha producido (también) una modificación en nuestros comportamientos. En el mundo real online, la clave ya no es poseer, sino permitir que las cosas fluyan. El nuevo líder ya no es el que tiene, es el que...

El tendencioso Dr. Utterson | La tendencia a la "disrupción de la innovación" & Branding | Capítulo 4

por Allegro 234 | Marca, Marketing

Durante los últimos años, hemos segmentado y estudiado diferentes tribus. En realidad, hemos llegado a "tribus de casi un miembro"... La verdadera cuestión, entre bastidores, es que pensando en esta situación hemos convertido nuestra materia gris en una especie de puré de patatas. Hemos pensado mucho... ¡Puré gris! Y algunos resultados son tan grandes como interesantes... Probablemente el hecho más importante es que nuestras vidas se están volviendo disruptivas... y también nuestros procesos de innovación. La innovación disruptiva no consiste en inventar...

El tendencioso Dr. Utterson | La tendencia "Fantasía" y la marca | Capítulo 3

por Allegro 234 | Marca

Hay varios sitios que hablan de la "fantasía". Quizá, la síntesis más valiosa sobre esta tendencia se encuentre en TrendWatching y The Cool Hunter. La fantasía se basa en dos movimientos que están ocurriendo al mismo tiempo: La gente se está distanciando de los medios de comunicación de masas, de la producción en masa, de la publicidad en masa, de lo que sea en masa La gente está mostrando enfáticamente sus opiniones y pensamientos de un modo más transparente y conversacional Tendencia #3: La "Fantasía" de ser demodé El resultado observado es que...

Vuelve el tendencioso Dr. Utterson | Capítulo 1

por Allegro 234 | Marca

Algunos de vosotros, en realidad sólo unos pocos, recordáis los inicios de Marca 3.0... El nombre original de esta red social era "Jekyll & Hide on Branding"... Tenía 3 páginas y la tercera era la que hablaba de tendencias, y el que "escribía" allí era el Dr. Utterson, el abogado y fiel amigo de Jekyll. Así que, yendo al grano, éste es el primer post de varios que hablarán sobre tendencias y branding... conexiones, implicaciones y retos... ¡Espero que los disfrutes! Tendencia...

Esclavos del siglo XXI

por Cristian Saracco | Marca

Gideon diría "Deleuze en La Lógica del Sentido: Es una posición extraña la que valora ciegamente la profundidad a expensas de la superficie, dando a lo superficial el significado de falta de calado en lugar de larga dimensión". Dos hechos a los que presto cierta atención Mayor acceso a la información a través de Internet, especialmente a través de las redes sociales Sabemos más, aunque con menos profundidad (incluso sin saber realmente si lo que se ha dicho es cierto) Más información donde y cuando queramos,...

Cantidad vs Calidad para construir una experiencia de marca online

por Allegro 234 | Marca

Durante un par de semanas, tuve prisa y sólo actualicé mi estado en Webjam, continué con algunas conversaciones aquí y en LinkedIn, invité a gente en Facebook a leer/republicar cosas antiguas que volví a visitar y pensé que seguían siendo relevantes (al menos para mí)... Así que, ¡he vuelto! Durante este periodo de tiempo también estuve pensando (al menos durante un par de horas al día) y prestando atención a las redes sociales, las comunidades... y concretamente, estuve observando nuestra interacción... Para dar un marco a mi...

Entre la escala de grises y el blanqueado

por Cristian Saracco | Marca

"... Nubes plomizas, densas y estáticas cubrían el cielo produciendo una confusión temporal y nos desviaban del momento para hacernos sentir como en un limbo donde el tiempo se detiene. Para José, su alma era como el día y la presión que sentía en el pecho no hacía más que confirmarle que debía hablar con Ramírez. Sí, la llamaba utilizando su apellido cuando se trataba de algo importante, y ella lo sabía. - Ramírez, eres tan mona y, al mismo tiempo, tan parecida a los demás. En cierto momento me hace pensar que...

Estoy con las marcas

por Cristian Saracco | Marca

Hace un mes, dos cadenas de TV españolas lanzaron una campaña en "defensa de los productos de marca"... Se oyen eslóganes como "Creemos en las marcas" y/o "No te quedes blanco"... "Estamos con las marcas"... Estos anuncios se basan en el principio de que hay una guerra entre los productos de marca y las marcas blancas... y los segundos están ganando la batalla... Los principios erróneos generan confusión Este principio es, al menos, inexacto... Intentaba pensar, recordar, encontrar ejemplos de marca blanca...