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Tu empresa y tu marca exigen efectividad en la conducción. En el capítulo anterior te introdujimos en el fascinante mundo de los cinco grandes dilemas

Dilemas de su empresa y marca: hablar sobre la razón de ser, los objetivos estratégicos, los grupos de interés, la competencia y el crecimiento duradero

Para crear una experiencia de marca sólida y duradera es necesario que exista un diálogo personal entre las personas —independientemente de sus funciones— y las organizaciones.

Probablemente, una de las situaciones más complejas de nuestro “NetWorld” es que tanto las personas como las empresas pueden ser tradicionales, modernas y/o posmodernas, independientemente de las fronteras geográficas. Además, en lo que respecta a situaciones concretas,…

Los primeros modelos formales utilizados para elaborar estrategias de marca se crearon durante la era industrial y estaban relacionados con los procesos productivos. Estos son los más conocidos y, aunque…

Al comprar, por ejemplo, un Volkswagen Phaeton, puedes conocer en qué etapa del proceso se encuentra, desde la fabricación hasta el transporte y la entrega. De hecho, a partir de...